Normalmente, esperamos las revistas hasta el último minuto para incluirlas en el monitoreo del mes que corresponde con su edición; sin embargo, durante los últimos dos años hemos incrementado el número de revistas sujetas a control hasta alcanzar 83 títulos. Aunado a lo anterior, hemos observado que algunas revistas (cada vez más) se están retrasando con la fecha de entrega de sus suscripciones.
Nuestro compromiso es entregar los cortes de Flash y la información mensual de publicidad en fechas preestablecidas y debido a los retrasos antes mencionados y la mayor cantidad de títulos se hace un cuello de botella al cierre mensual que en nada beneficia al cumplimiento de nuestros metas.
Por ello, hemos tomado la decisión de incluir, en el mes en curso, solamente aquellas ediciones que se encuentren en nuestro poder antes 25 de cada mes (en diciembre y setiembre siempre hemos procurado todas las ediciones posibles con el propósito de tener cortes preciosos de información anual y fiscal).
Esta medida podría provocar que usted observe desplazamientos, de sus pautas publicitarias de revistas y en las de sus competidores, de un mes al siguiente.
La solución efectiva es que los editores puedan proporcionar al mercado sus ejemplares con la suficiente antelación para beneficios de sus lectores y de toda la industria.
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