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miércoles, 24 de junio de 2009
Mejoras al reporte de monitoreo de noticias...
A partir del 1 de mayo, hemos impletado mejoras al introducir una nueva variable de control en el monitoreo de noticias. Esta variable ha sido incorporada en el reporte diario, a la vez que han sido excluidas algunas variables de poca trascendencia y también fueron reorganizados los datos para facilitar su lectura.
jueves, 14 de mayo de 2009
Monitoreo de noticias Implementado nuevo sistema de control de calidad
A partir del mes de marzo, en MediaGurú, nos dimos a la tarea de implementar un nuevo mecanismo de control de calidad con el que pudiésemos medir el nivel de 
exactitud del monitoreo de informaciones noticiosas, entre otras variables.
En primer término, se levantó un inventario de todas las notas publicadas y registradas en los medios sujetos a control de enero a abril en el 2009, que fue de 107.211 noticias en los diversos medios. El 41% de ellas en televisión (43,521), el 33% en radio (35,196), el 25% en diarios (26,305) y el 2% en revistas y periódicos (2,189), para un promedio diario de 893 notas informativas.
Asimismo, se contabilizaron y detectaron -gracias al reporte de nuestros clientes y a nuestros controles internos- que, en ese lapso, no registramos un total 32 noticias; de las cuales, 15 fueron en televisión, 3 en radio y 14 en diarios.
Para estimar el índice de exactitud, es necesario dividir las notas totales menos las no registradas entre el total de notas [(107.211 – 32)/107.211] y como resultado obtener un índice de exactitud de 99,970%.
Para explicar con mayor claridad un índice tan elevado, podemos afirmar que no fueron registradas 3 noticias de cada 10.000 difundidas. Dicho margen es incluso superior al nivel observado en el control de monitoreo de publicidad en televisión que se estimó 99,769% en febrero de 2009.
Este nuevo procedimiento adoptado desde marzo, que mejora al anterior mecanismo, nos retroalimentará periódicamente con el propósito de mantener los altos niveles de calidad que se impone nuestra organización y que exigen nuestros clientes en diversos indicadores.
exactitud del monitoreo de informaciones noticiosas, entre otras variables.En primer término, se levantó un inventario de todas las notas publicadas y registradas en los medios sujetos a control de enero a abril en el 2009, que fue de 107.211 noticias en los diversos medios. El 41% de ellas en televisión (43,521), el 33% en radio (35,196), el 25% en diarios (26,305) y el 2% en revistas y periódicos (2,189), para un promedio diario de 893 notas informativas.
Asimismo, se contabilizaron y detectaron -gracias al reporte de nuestros clientes y a nuestros controles internos- que, en ese lapso, no registramos un total 32 noticias; de las cuales, 15 fueron en televisión, 3 en radio y 14 en diarios.
Para estimar el índice de exactitud, es necesario dividir las notas totales menos las no registradas entre el total de notas [(107.211 – 32)/107.211] y como resultado obtener un índice de exactitud de 99,970%.
Para explicar con mayor claridad un índice tan elevado, podemos afirmar que no fueron registradas 3 noticias de cada 10.000 difundidas. Dicho margen es incluso superior al nivel observado en el control de monitoreo de publicidad en televisión que se estimó 99,769% en febrero de 2009.
Este nuevo procedimiento adoptado desde marzo, que mejora al anterior mecanismo, nos retroalimentará periódicamente con el propósito de mantener los altos niveles de calidad que se impone nuestra organización y que exigen nuestros clientes en diversos indicadores.
viernes, 8 de mayo de 2009
Más cobertura en control de noticias...
Durante los últimos meses, hemos incluido al control de monitoreo de noticias los medios de comunicación y programas que se detallan a continuación:
1. Hablando Claro que se transmite en Radio Columbia a cargo de la periodista Vilma Ibarra.
2. Desayunos difundido todas las mañanas de lunes a viernes por Radio Universidad.
3. IT NOW, revista de temas de tecnología de gran valor para dar seguimiento a este tópico tan relevante del mercado.
4. Cadena Presidencial, domingos a las 7pm, para completar la voz del gobierno en el control de informaciones.
5. Además, se incorporó la edición meridiana de Extra TV Canal 42.
1. Hablando Claro que se transmite en Radio Columbia a cargo de la periodista Vilma Ibarra.
2. Desayunos difundido todas las mañanas de lunes a viernes por Radio Universidad.
3. IT NOW, revista de temas de tecnología de gran valor para dar seguimiento a este tópico tan relevante del mercado.
4. Cadena Presidencial, domingos a las 7pm, para completar la voz del gobierno en el control de informaciones.
5. Además, se incorporó la edición meridiana de Extra TV Canal 42.
viernes, 17 de octubre de 2008
Millones para María José
De regreso a casa, los costarricenses han prodigado a María José millones de muestras de cariño. No era para menos, en el proceso de votación recibió millones de mensajes, procesados o perdidos en los enrutadores del ICE, de casi todos los ticos.
En materia de Comunicación, a María José le ha sido concedida la fama y en cantidades superiores a los cinco minutos que pronosticó Warhol.
María José se convirtió de la noche a la mañana en el centro de la atención de los medios, lo que a su vez, hizo que muchos anunciantes: ICE, Gollo, Fishel, Importadora Monge, Mas x Menos, Sony Music, 40 Principales, entre otras, vieran la oportunidad de promover con sus marcas o servicios a la nueva ídolo costarricense.
En término de publicidad, la inversión realizada por dichas empresas alcanzó la suma de ¢214 millones del 1 de agosto al 12 de octubre del presente año. La mayor parte de la publicidad fue concentrada en diarios (¢100 millones) y en televisión (¢96.7 millones). Por su parte, la radio acumuló ¢14,2 millones (sin contabilizar el valor de las arengas que realizaron los locutores en diversas emisoras para impulsar a la gente a votar), mientras las revistas y periódicos tan solo imprimieron ¢2,2 millones en anuncios.
En materia informativa, los medios de comunicación imprimieron o divulgaron 1.133 noticias a lo largo de los últimos tres meses, de ellas 718 en televisión, 317 en diarios, 72 en radio y 26 en revistas y periódicos. Si estas notas hubiesen sido pagadas al valor de los anuncios: "publicity", se hubiese obtenido la apoteósica suma de ¢1.621 millones, casi $3 millones de dólares. Casi ocho veces mayor que la cantidad de publicidad que utilizaron los patrocinadores.
En un país en donde existen muy pocas deidades (luego de la caída apoteósica de los políticos), María José se ha constituido en la tabla de salvación de las aspiraciones nacionales, en lo que fuimos y quisieramos conservar como país: ser un LatinAmerican Idol.
Maria José en Latin American Idol
Ago- Oct 2008. En Colones
Maria José en Latin American Idol
Ago-Oct 2008. En colones.
En materia de Comunicación, a María José le ha sido concedida la fama y en cantidades superiores a los cinco minutos que pronosticó Warhol.
María José se convirtió de la noche a la mañana en el centro de la atención de los medios, lo que a su vez, hizo que muchos anunciantes: ICE, Gollo, Fishel, Importadora Monge, Mas x Menos, Sony Music, 40 Principales, entre otras, vieran la oportunidad de promover con sus marcas o servicios a la nueva ídolo costarricense.
En término de publicidad, la inversión realizada por dichas empresas alcanzó la suma de ¢214 millones del 1 de agosto al 12 de octubre del presente año. La mayor parte de la publicidad fue concentrada en diarios (¢100 millones) y en televisión (¢96.7 millones). Por su parte, la radio acumuló ¢14,2 millones (sin contabilizar el valor de las arengas que realizaron los locutores en diversas emisoras para impulsar a la gente a votar), mientras las revistas y periódicos tan solo imprimieron ¢2,2 millones en anuncios.
En materia informativa, los medios de comunicación imprimieron o divulgaron 1.133 noticias a lo largo de los últimos tres meses, de ellas 718 en televisión, 317 en diarios, 72 en radio y 26 en revistas y periódicos. Si estas notas hubiesen sido pagadas al valor de los anuncios: "publicity", se hubiese obtenido la apoteósica suma de ¢1.621 millones, casi $3 millones de dólares. Casi ocho veces mayor que la cantidad de publicidad que utilizaron los patrocinadores.
En un país en donde existen muy pocas deidades (luego de la caída apoteósica de los políticos), María José se ha constituido en la tabla de salvación de las aspiraciones nacionales, en lo que fuimos y quisieramos conservar como país: ser un LatinAmerican Idol.
Cuadro 1
Inversión en Publicidad y Publicity noticioso según mesMaria José en Latin American Idol
Ago- Oct 2008. En Colones
| TIPOMEDIOS | Ago | Set | Oct | Tot |
| DIARIOS | 46.778.921 | 72.111.898 | 131.352.205 | 250.243.024 |
| PERIODICOS | 883.000 | 3.380.500 | 2.934.667 | 7.198.167 |
| RADIO | 339.458 | 3.238.125 | 14.486.610 | 18.064.194 |
| REVISTAS | | 7.704.000 | 397.000 | 8.101.000 |
| TELEVISIÓN | 202.539.167 | 521.163.834 | 614.246.050 | 1.337.949.050 |
| Total | 250.540.546 | 607.598.356 | 763.416.532 | 1.621.555.434 |
Cuadro2
Inversión en Publicidad y Publicity noticioso según Tipo de MedioMaria José en Latin American Idol
Ago-Oct 2008. En colones.
| TIPOMEDIOS | NOTICIAS | PUBLICIDAD | Total general |
| DIARIOS | 149.695.774 | 100.547.250 | 250.243.024 |
| PERIODICOS | 4.990.167 | 2.208.000 | 7.198.167 |
| RADIO | 3.779.590 | 14.284.604 | 18.064.194 |
| REVISTAS | 8.101.000 | 8.101.000 | |
| TELEVISIÓN | 1.241.229.587 | 96.719.464 | 1.337.949.050 |
| Total general | 1.407.796.117 | 213.759.318 | 1.621.555.434 |
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