Notables mejoras en la información y reportes de competencia

A partir del día hoy estaremos incorporando notables mejoras en datos y sistemas.

A) Monitoreo de Cines. Se entregarán nuevos archivos del 2009 con información retroactiva de dos cadenas de cines CCM y Cinépolis. Esperamos incorporar otras cadenas y salas en los próximos meses. Los datos serán enviados la tarde de hoy por nuestra unidad de monitoreo publicitario.

B) Hemos reclasificado en Mediatools los reportes de competencia en cinco tipos de medios: Televisión, Diarios, Radio, Revistas y otros impresos y Otros Medios (Cines y Exterior). Anteriormente, las revistas y periodicos eran incluidos en el rubro de Otros. La nueva versión del sofware ya está disponible y su Ejecutivo de Servicio al Cliente se pondrá en contacto para instalar las mejoras. En las próximas semanas estarán disponibles esta reclasificación de tipos de medio a nivel de industria.

C) El monitoreo de cines se realizó con base en dos muestras mensuales de cada sala y se realizó una proyección a treinta días. No se está cuantificando el valor de los trailers de las peliculas, ni el material publicitario promovido por la propia sala, tal y como ha sido acostumbrado por nuestras políticas de registro, con el propósito de no sobre estimar el mercado.

D) Asimismo, se estarán distribuyendo archivos de monitoreo del 2008 y 2009 calculados, lo cual les permitirá obtener mejores estimaciones de postbuyanalisis y flash competetitivos. Los ajustes han sido incorporados a Mediatools Advanced y serán instalados al unísono con los cambios antes mencionados.

Como es de esperar, estos cambios tiene implicaciones en los niveles de inversión publicitaria que han sido reportados en enero y febrero del 2009, básicamente por la incorporación de Cines. Es importante informar a los clientes de la ventaja que conllevan los cambios.

Dentro del proceso de mejora continua, MediaGurú tiene como objetivo la medición precisa de la industria publicitaria nacional y considerando la diversidad y hetoregeneidad de los compras realizadas para alcanzar a los diversos públicos, mantenemos un programa permanente de ampliación y mejora de la cobertura y de las estimaciones.

Cualquier consulta, puede ponerse en contacto con francisco.correa@mediaguru.co.cr o con su ejecutiva de servicio al cliente marjorie.rodriguez@mediaguru.co.cr o paula.trejos@mediaguru.co.cr

Monitoreo en CCM Cinemas

MediaGurú y CCM Cinemas tenemos el agrado de comunicarles que hemos firmado un acuerdo por cinco años para la realización periódica del monitoreo de las pautas publicitarias en veinte y ocho salas del circuito.

El monitoreo se realizará por medio de dos muestras mensuales en cada una de las salas de los complejos Mall Internacional en Alajuela (4 Salas), Paseo de las Flores (5 salas) y Real Cariari (6 Salas) en Heredia, Magaly, Plaza Mayor (2 Salas) y San Pedro (10 Salas) en la ciudad de San José. De manera temporal, no incluirá el control de las salas fuera del Gran Área Metropolitana: Occidente (3 salas) en San Ramón, San Carlos (3 salas), Pérez Zeledón (3 salas) y Fábrica (2 salas) en Grecia.

Los datos serán incorporados al monitoreo mensual y a los reportes de competencia e industria de MediaGurú, de manera retroactiva a partir del enero del 2009 para las empresas que así lo soliciten en los reportes de competencia de marzo (gracias a la realización de este acuerdo); de tal manera, que la información recabada será visible en los análisis estratégicos que se realizan para los anunciantes del mercado. De igual manera, las tarifas de CCM Cinemas han sido incorporadas en Mediatools Planeación con el propósito de facilitar las compras de medios.

Es importante hacer notar, que MediaGurú es la tercera empresa en América Latina del grupo IBOPE , luego de Argentina (2006) y Brasil (2007), en incursionar al control de este medio. Por su parte, MediaGurú se ha fijado como meta la consecución de más acuerdos para ampliar la cobertura a otros circuitos.

Finalmente, les comunicamos que la industria fue valorada en $208 millones netos y en $386 millones brutos durante el año 2008, por lo que de manera preliminar se puede afirmar que el mercado publicitario de Cines se ubicaría entre el uno y dos por ciento del mercado.