Dentro de los procesos de mejoramiento continuo de los datos, hemos conformado las siguientes nuevas categorías de productos:
1. SALMON (-SALMON). Salmón enlatado, antes en la categoría ATUN.
2. MARISCOS ENLATADOS (-MAR.ENL). Para los mariscos (animal marino invertebrado) enlatados, como los mejillones y almejas.
3. TAPAGOTERAS (-TAPAGOT).
4. ADHESIVOS. Incluye cualquier adhesivo que no sea la goma para uso escolar y de oficina. Clasificamos aquí los adhesivos de uso profesional y para el hogar (para madera, pvc, piso, etc.).
5. ZACATE, antes en la categoría VIVEROS.
El archivo de PRODUCTOS que recibió con los archivos de competencia de abril contiene estas nuevas categorías.
domingo, 17 de mayo de 2009
jueves, 14 de mayo de 2009
Monitoreo de noticias Implementado nuevo sistema de control de calidad
A partir del mes de marzo, en MediaGurú, nos dimos a la tarea de implementar un nuevo mecanismo de control de calidad con el que pudiésemos medir el nivel de 
exactitud del monitoreo de informaciones noticiosas, entre otras variables.
En primer término, se levantó un inventario de todas las notas publicadas y registradas en los medios sujetos a control de enero a abril en el 2009, que fue de 107.211 noticias en los diversos medios. El 41% de ellas en televisión (43,521), el 33% en radio (35,196), el 25% en diarios (26,305) y el 2% en revistas y periódicos (2,189), para un promedio diario de 893 notas informativas.
Asimismo, se contabilizaron y detectaron -gracias al reporte de nuestros clientes y a nuestros controles internos- que, en ese lapso, no registramos un total 32 noticias; de las cuales, 15 fueron en televisión, 3 en radio y 14 en diarios.
Para estimar el índice de exactitud, es necesario dividir las notas totales menos las no registradas entre el total de notas [(107.211 – 32)/107.211] y como resultado obtener un índice de exactitud de 99,970%.
Para explicar con mayor claridad un índice tan elevado, podemos afirmar que no fueron registradas 3 noticias de cada 10.000 difundidas. Dicho margen es incluso superior al nivel observado en el control de monitoreo de publicidad en televisión que se estimó 99,769% en febrero de 2009.
Este nuevo procedimiento adoptado desde marzo, que mejora al anterior mecanismo, nos retroalimentará periódicamente con el propósito de mantener los altos niveles de calidad que se impone nuestra organización y que exigen nuestros clientes en diversos indicadores.
exactitud del monitoreo de informaciones noticiosas, entre otras variables.En primer término, se levantó un inventario de todas las notas publicadas y registradas en los medios sujetos a control de enero a abril en el 2009, que fue de 107.211 noticias en los diversos medios. El 41% de ellas en televisión (43,521), el 33% en radio (35,196), el 25% en diarios (26,305) y el 2% en revistas y periódicos (2,189), para un promedio diario de 893 notas informativas.
Asimismo, se contabilizaron y detectaron -gracias al reporte de nuestros clientes y a nuestros controles internos- que, en ese lapso, no registramos un total 32 noticias; de las cuales, 15 fueron en televisión, 3 en radio y 14 en diarios.
Para estimar el índice de exactitud, es necesario dividir las notas totales menos las no registradas entre el total de notas [(107.211 – 32)/107.211] y como resultado obtener un índice de exactitud de 99,970%.
Para explicar con mayor claridad un índice tan elevado, podemos afirmar que no fueron registradas 3 noticias de cada 10.000 difundidas. Dicho margen es incluso superior al nivel observado en el control de monitoreo de publicidad en televisión que se estimó 99,769% en febrero de 2009.
Este nuevo procedimiento adoptado desde marzo, que mejora al anterior mecanismo, nos retroalimentará periódicamente con el propósito de mantener los altos niveles de calidad que se impone nuestra organización y que exigen nuestros clientes en diversos indicadores.
martes, 12 de mayo de 2009
Industria publicitaria ¿Están siendo pagados los exteriores?
Si bien es cierto, el volumen publicitario anualizado en colones constantes a abril fue de ₵90,343 millones, con un caída de 1% en relación con los ₵91.048 millones acumulados en abril de 2008, y el 
total de abril fue de ₵ 7.819 millones con un crecimiento de 10%, no todo son buenas nuevas, pues la televisión, revistas y diarios mostraron reducciones de -11%, -19%,-26%, respectivamente. Solo la publicidad exterior obtuvo un 32% de crecimiento interanual en abril y la radio prácticamente se mantuvo constante. La facturación de televisión, radio, revistas y diarios fue ₵5,565 (-13%), el año anterior de ₵6,656 millones.
No hay novedades, un abril sin Semana Santa en el 2008 contra un abril “con” este año, propició el habitual comportamiento negativo que se ha repetido por 22 años, lo cual puede comprobarse en el cuadro superior.
La pregunta que surge ante esta circunstancia es si las pautas exhibidas en las vías públicas del Valle Central están siendo efectivamente pagadas por los anunciantes, aunque se ha observado un significativo crecimiento de los displays. Se pasó de 2.257 billboards (453 disponibles, 20%) en abril del 2008, a 4.319 (564 disponibles, 13%) en abril 2009. Estos espacios, en algunos casos, obligan el tener algún anuncio − no necesariamente pagado − que es indetectable por MediaGurú.
En otro orden de cosas, se podría extrapolar un crecimiento en los índices de negociación durante los últimos cuatro meses − que sería muy difícil de estimar −, debido al estancamiento en el índice de precios y en las unidades vendidas.
Finalmente, en el párrafo primero se excluyeron las ventas de las revistas regionales (para centrarse en las transacciones locales) y de las pautas de cines, para no distorsionar los crecimientos (se comenzaron a medir en enero de 2009). Ahora bien, si contempláramos en las cifras las estimaciones de ambos, la distribución acumulada del pastel year to date (enero a abril) de 2008 frente al 2009, se explicaría en el cuadro a la izquierda.
total de abril fue de ₵ 7.819 millones con un crecimiento de 10%, no todo son buenas nuevas, pues la televisión, revistas y diarios mostraron reducciones de -11%, -19%,-26%, respectivamente. Solo la publicidad exterior obtuvo un 32% de crecimiento interanual en abril y la radio prácticamente se mantuvo constante. La facturación de televisión, radio, revistas y diarios fue ₵5,565 (-13%), el año anterior de ₵6,656 millones.No hay novedades, un abril sin Semana Santa en el 2008 contra un abril “con” este año, propició el habitual comportamiento negativo que se ha repetido por 22 años, lo cual puede comprobarse en el cuadro superior.
La pregunta que surge ante esta circunstancia es si las pautas exhibidas en las vías públicas del Valle Central están siendo efectivamente pagadas por los anunciantes, aunque se ha observado un significativo crecimiento de los displays. Se pasó de 2.257 billboards (453 disponibles, 20%) en abril del 2008, a 4.319 (564 disponibles, 13%) en abril 2009. Estos espacios, en algunos casos, obligan el tener algún anuncio − no necesariamente pagado − que es indetectable por MediaGurú.
En otro orden de cosas, se podría extrapolar un crecimiento en los índices de negociación durante los últimos cuatro meses − que sería muy difícil de estimar −, debido al estancamiento en el índice de precios y en las unidades vendidas.Finalmente, en el párrafo primero se excluyeron las ventas de las revistas regionales (para centrarse en las transacciones locales) y de las pautas de cines, para no distorsionar los crecimientos (se comenzaron a medir en enero de 2009). Ahora bien, si contempláramos en las cifras las estimaciones de ambos, la distribución acumulada del pastel year to date (enero a abril) de 2008 frente al 2009, se explicaría en el cuadro a la izquierda.
viernes, 8 de mayo de 2009
Aclaración sobre las cifras de inversión en monitoreo, competencia e industria, y postbuy análisis
Casi todos los reportes de monitoreo, competencia e industria y el competitive postbuy contienen estimaciones de la inversión realizada para cada uno de los anuncios pautados; sin embargo, su interpretación requiere de la aclaración de los siguientes aspectos metodológicos para su adecuada utilización:
A. El monitoreo contiene los cuñas reportadas por MediaGurú en los medios sujetos a control cada día.
B. Algunos medios controlados están sujetos a proyecciónes. Las proyecciones no se reflejan en el monitoreo, sino en la competencia y en la industria, como en el caso de Cable, Eucor, Radio y otros canales de VHF.
Acá hay una diferencia importante. No pueden compararse los reportes de monitoreo y los datos de competencia, ni en spots, ni en inversiones, ni en grps, por la proyección que contienen el segundo y porque el algorítmo de estimaciones de inversión mensual es más preciso.
C. Por su parte, El competitive postbuy aplica para los canales que tienen medición de IBOPE-TIME: tv4, tv6, tv7, tv11, tv13 y tv42. El resto de canales de VHF, UHF y Cable que no miden IBOPE, no se incluyen en en este informe, pues distorsionaría los datos al incluir los costos y mensajes, pero no audiencias.
Entonces, no deben de compararse los reportes de monitoreo, competencia y postbuy para los canales de televisión, pues metodológicamente continen información que no es homogénea. Solamente en el caso de que sean absolutamente consistentes entre si, o sea que los medios incluidos no se proyecten y si se incluyen - solamente - los canales medidos en los estudios de audiencia de IBOPE.
Agradeceremos distribuir esta aclaración a lo interno de su organización.
A. El monitoreo contiene los cuñas reportadas por MediaGurú en los medios sujetos a control cada día.
B. Algunos medios controlados están sujetos a proyecciónes. Las proyecciones no se reflejan en el monitoreo, sino en la competencia y en la industria, como en el caso de Cable, Eucor, Radio y otros canales de VHF.
Acá hay una diferencia importante. No pueden compararse los reportes de monitoreo y los datos de competencia, ni en spots, ni en inversiones, ni en grps, por la proyección que contienen el segundo y porque el algorítmo de estimaciones de inversión mensual es más preciso.
C. Por su parte, El competitive postbuy aplica para los canales que tienen medición de IBOPE-TIME: tv4, tv6, tv7, tv11, tv13 y tv42. El resto de canales de VHF, UHF y Cable que no miden IBOPE, no se incluyen en en este informe, pues distorsionaría los datos al incluir los costos y mensajes, pero no audiencias.
Entonces, no deben de compararse los reportes de monitoreo, competencia y postbuy para los canales de televisión, pues metodológicamente continen información que no es homogénea. Solamente en el caso de que sean absolutamente consistentes entre si, o sea que los medios incluidos no se proyecten y si se incluyen - solamente - los canales medidos en los estudios de audiencia de IBOPE.
Agradeceremos distribuir esta aclaración a lo interno de su organización.
Más cobertura en control de noticias...
Durante los últimos meses, hemos incluido al control de monitoreo de noticias los medios de comunicación y programas que se detallan a continuación:
1. Hablando Claro que se transmite en Radio Columbia a cargo de la periodista Vilma Ibarra.
2. Desayunos difundido todas las mañanas de lunes a viernes por Radio Universidad.
3. IT NOW, revista de temas de tecnología de gran valor para dar seguimiento a este tópico tan relevante del mercado.
4. Cadena Presidencial, domingos a las 7pm, para completar la voz del gobierno en el control de informaciones.
5. Además, se incorporó la edición meridiana de Extra TV Canal 42.
1. Hablando Claro que se transmite en Radio Columbia a cargo de la periodista Vilma Ibarra.
2. Desayunos difundido todas las mañanas de lunes a viernes por Radio Universidad.
3. IT NOW, revista de temas de tecnología de gran valor para dar seguimiento a este tópico tan relevante del mercado.
4. Cadena Presidencial, domingos a las 7pm, para completar la voz del gobierno en el control de informaciones.
5. Además, se incorporó la edición meridiana de Extra TV Canal 42.
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