Aclaración sobre las cifras de inversión en monitoreo, competencia e industria, y postbuy análisis

Casi todos los reportes de monitoreo, competencia e industria y el competitive postbuy contienen estimaciones de la inversión realizada para cada uno de los anuncios pautados; sin embargo, su interpretación requiere de la aclaración de los siguientes aspectos metodológicos para su adecuada utilización:

A. El monitoreo contiene los cuñas reportadas por MediaGurú en los medios sujetos a control cada día.

B. Algunos medios controlados están sujetos a proyecciónes. Las proyecciones no se reflejan en el monitoreo, sino en la competencia y en la industria, como en el caso de Cable, Eucor, Radio y otros canales de VHF.

Acá hay una diferencia importante. No pueden compararse los reportes de monitoreo y los datos de competencia, ni en spots, ni en inversiones, ni en grps, por la proyección que contienen el segundo y porque el algorítmo de estimaciones de inversión mensual es más preciso.

C. Por su parte, El competitive postbuy aplica para los canales que tienen medición de IBOPE-TIME: tv4, tv6, tv7, tv11, tv13 y tv42. El resto de canales de VHF, UHF y Cable que no miden IBOPE, no se incluyen en en este informe, pues distorsionaría los datos al incluir los costos y mensajes, pero no audiencias.

Entonces, no deben de compararse los reportes de monitoreo, competencia y postbuy para los canales de televisión, pues metodológicamente continen información que no es homogénea. Solamente en el caso de que sean absolutamente consistentes entre si, o sea que los medios incluidos no se proyecten y si se incluyen - solamente - los canales medidos en los estudios de audiencia de IBOPE.

Agradeceremos distribuir esta aclaración a lo interno de su organización.

Monitoreo en Mediatools Advanced...

Aprovechamos para aclarar, que los datos de inversión que arroja el monitoreo en Mediatoolts Advanced, no son iguales a los datos de inversión obtenidos en los módulos de competencia, industria y agencias; por cuanto, en el monitoreo se incluyen solamente los valores de los spots monitoreados según tarifa publicada, mientras que en los otros módulos se incluyen proyecciones de inversión de radio, cable, UHF Y Eucor.

Además, los algoritmos de cálculo de inversión se realizan con base en las proyecciones que, a su vez, toman en consideración las compras paquetes, por lo que si usted requiere estimaciones mensuales de inversión de radio, cable, UHF Y Eucor lo invitamos a utilizar los otros módulos.