Mejoras al reporte de monitoreo de noticias...

A partir del 1 de mayo, hemos impletado mejoras al introducir una nueva variable de control en el monitoreo de noticias. Esta variable ha sido incorporada en el reporte diario, a la vez que han sido excluidas algunas variables de poca trascendencia y también fueron reorganizados los datos para facilitar su lectura.

Mejoras en Mediatools y respaldos

A partir de la versión del 8 de junio se encuentra disponibles las siguientes mejoras en Mediatools:

1. Competitive postbuy. Siempre que seleccione la versión, se agregará en la descripción el nombre del producto, lo cual le permitirá una fácil identificación de las pautas.

2. Advertising Age. Se ha incluido en los registros del mes de mayo la revista Advertising Age (P.AAG).

3. Hemos ampliado nuestra plataforma de almacenamiento en ocho terabytes, lo cual nos permitirá incrementar en 30 días los respaldos de las grabaciones digitales de los canales de televisión 4, 6, 7 y 11. Un incremento del 100% de los días de respaldo nos permitirá ofrecerles un mejor servicio, en el caso de que usted requiera copias de programación o consultas históricas.

4. Marca Globa. Se ha incorporado en Mediatools, una nueva variable Marca Global, la cual le permitirá compactar los resultados obtenidos en los reportes de competencia a un número pequeño de items. Entre las ventajas se observan la simplificación de los gráficos y la agrupación de resultados.

La variable ha sido incorporado en numerosas categorías, pero no en el 100% de ellas. Agradeceremos consulte cada categoría con Claudia Correa, Paula Trejos y Marjorie Rodriguez antes de utilizarla en los informes.

Noticias alentadoras

El Banco Central de Costa Rica anunció que el desempeño del IMAE de abril fue de -4,9%, noticia que ha sido tomada por la comunidad empresarial de manera alentadora, como indicio de que la recuperación económica está cerca.

Por su parte, en la industria publicitaria el volumen en colones constantes anualizado al mes de mayo alcanzó los ¢85,3 mil millones y mostró un reducción de -6% respecto del año previo.

En mayo se colocaron ¢6,6 mil millones, por debajo de los ¢7,3 mil millones obtenidos un año atrás, una caída de -9%. Sin embargo, existen indicios positivos, pues las variaciones de los meses previos fueron de -13%, -19%, -1% y -13%. La publicidad exterior y la modesta recuperación de las revistas no contrarrestó la baja en tele (-12% ) y diarios (-14%).















En términos anualizados, la televisión colocó ¢30,2 mil millones y los diarios ¢30,3 que representan el 35% y el 36% del mercado respectivamente. La radio facturó ¢12,0 mil millones dejándose el 14% del negocio. El 15% restante se repartió entre las revistas (8%) y la publicidad exterior (7%). Los datos anteriores excluyen las pautas en cines y en revistas regionales con el propósito de medir con mayor precisión la evolución del mercado, por lo que las participaciones de mercado reales se muestran en el gráfico de pastel.

Nuevas categorías

Dentro de los procesos de mejoramiento continuo de los datos, hemos conformado las siguientes nuevas categorías de productos:

1. SALMON (-SALMON). Salmón enlatado, antes en la categoría ATUN.
2. MARISCOS ENLATADOS (-MAR.ENL). Para los mariscos (animal marino invertebrado) enlatados, como los mejillones y almejas.
3. TAPAGOTERAS (-TAPAGOT).
4. ADHESIVOS. Incluye cualquier adhesivo que no sea la goma para uso escolar y de oficina. Clasificamos aquí los adhesivos de uso profesional y para el hogar (para madera, pvc, piso, etc.).
5. ZACATE, antes en la categoría VIVEROS.

El archivo de PRODUCTOS que recibió con los archivos de competencia de abril contiene estas nuevas categorías.

Monitoreo de noticias Implementado nuevo sistema de control de calidad

A partir del mes de marzo, en MediaGurú, nos dimos a la tarea de implementar un nuevo mecanismo de control de calidad con el que pudiésemos medir el nivel de exactitud del monitoreo de informaciones noticiosas, entre otras variables.

En primer término, se levantó un inventario de todas las notas publicadas y registradas en los medios sujetos a control de enero a abril en el 2009, que fue de 107.211 noticias en los diversos medios. El 41% de ellas en televisión (43,521), el 33% en radio (35,196), el 25% en diarios (26,305) y el 2% en revistas y periódicos (2,189), para un promedio diario de 893 notas informativas.

Asimismo, se contabilizaron y detectaron -gracias al reporte de nuestros clientes y a nuestros controles internos- que, en ese lapso, no registramos un total 32 noticias; de las cuales, 15 fueron en televisión, 3 en radio y 14 en diarios.

Para estimar el índice de exactitud, es necesario dividir las notas totales menos las no registradas entre el total de notas [(107.211 – 32)/107.211] y como resultado obtener un índice de exactitud de 99,970%.

Para explicar con mayor claridad un índice tan elevado, podemos afirmar que no fueron registradas 3 noticias de cada 10.000 difundidas. Dicho margen es incluso superior al nivel observado en el control de monitoreo de publicidad en televisión que se estimó 99,769% en febrero de 2009.

Este nuevo procedimiento adoptado desde marzo, que mejora al anterior mecanismo, nos retroalimentará periódicamente con el propósito de mantener los altos niveles de calidad que se impone nuestra organización y que exigen nuestros clientes en diversos indicadores.