Nuevos medios monitoreados

Durante el mes de marzo hemos realizado las siguientes inclusiones de medios al ámbito de control:

1. CCM Cinemas (C.CCM)

2. Cinépolis (C.CNP).

3. V.IMV, V.IMM,.IMK: Interamericana medios de comunicación, vallas, mupis y kioscos, respectivamente.

4. V.PBT y V.PBV: Publimóvil Tapias y Vallas. También separamos PUBLIMÓVIL, según el tipo de publicidad exterior.

5. V.EXE (Exceso). Empresa de vallas.

6. V.SVI (Super Vía). Empresa de vallas.

A partir de este mes se identificarán de manera independiente los diversos espacios de estas organizaciones, según el tipo de publicidad exterior, a saber: vallas, tapias, mupis y kioscos, agrupándolos en los medios indicados anteriormente.

Favor tener presente incluir estos nuevos medios en Mediatools.

Notables mejoras en la información y reportes de competencia

A partir del día hoy estaremos incorporando notables mejoras en datos y sistemas.

A) Monitoreo de Cines. Se entregarán nuevos archivos del 2009 con información retroactiva de dos cadenas de cines CCM y Cinépolis. Esperamos incorporar otras cadenas y salas en los próximos meses. Los datos serán enviados la tarde de hoy por nuestra unidad de monitoreo publicitario.

B) Hemos reclasificado en Mediatools los reportes de competencia en cinco tipos de medios: Televisión, Diarios, Radio, Revistas y otros impresos y Otros Medios (Cines y Exterior). Anteriormente, las revistas y periodicos eran incluidos en el rubro de Otros. La nueva versión del sofware ya está disponible y su Ejecutivo de Servicio al Cliente se pondrá en contacto para instalar las mejoras. En las próximas semanas estarán disponibles esta reclasificación de tipos de medio a nivel de industria.

C) El monitoreo de cines se realizó con base en dos muestras mensuales de cada sala y se realizó una proyección a treinta días. No se está cuantificando el valor de los trailers de las peliculas, ni el material publicitario promovido por la propia sala, tal y como ha sido acostumbrado por nuestras políticas de registro, con el propósito de no sobre estimar el mercado.

D) Asimismo, se estarán distribuyendo archivos de monitoreo del 2008 y 2009 calculados, lo cual les permitirá obtener mejores estimaciones de postbuyanalisis y flash competetitivos. Los ajustes han sido incorporados a Mediatools Advanced y serán instalados al unísono con los cambios antes mencionados.

Como es de esperar, estos cambios tiene implicaciones en los niveles de inversión publicitaria que han sido reportados en enero y febrero del 2009, básicamente por la incorporación de Cines. Es importante informar a los clientes de la ventaja que conllevan los cambios.

Dentro del proceso de mejora continua, MediaGurú tiene como objetivo la medición precisa de la industria publicitaria nacional y considerando la diversidad y hetoregeneidad de los compras realizadas para alcanzar a los diversos públicos, mantenemos un programa permanente de ampliación y mejora de la cobertura y de las estimaciones.

Cualquier consulta, puede ponerse en contacto con francisco.correa@mediaguru.co.cr o con su ejecutiva de servicio al cliente marjorie.rodriguez@mediaguru.co.cr o paula.trejos@mediaguru.co.cr

Nuevo tipo de programa para Micronoticieros

A partir de este lunes 30 de marzo se comenzará aplicar una nueva politica para la clasificación de los microprogramas noticiosos. De ahora en adelante se clasificaran como MicroNoticias (MNOT), de esta manera se simplificará el proceso de filtrado al momento de realizar las compras en Mediatools planeación, Puesto que los noticieros podrán manejar se de manera independiente de los micros.

Este cambio ha sido coordinado previamente con los canales y las principales agencias del país, así mismo con la participación de IBOPE-TIME, para la correspondiente recepción y puesta en marcha de los ajustes en TVDATA, PLANVIEW Y TELEREPORT.

Nuevos medios incluidos al monitoreo

Dentro de los procesos de actualización de los medios impresos y exteriores que regularmente ingresan al mercado, hemos seleccionado la inclusión en el mes de febrero de los siguientes:

1. Hoteles & Restaurantes (P.HYR), revista trimestral de Editora Castro Gamboa.
2. Enlace (P.ELA), periódico mensual de Grupo Fortinoticias.
3. El Centroamericano (P.ECN), periódico mensual.
5. Publicidad Total (V.PTO), empresa de tapias.
6. Publimovil – vallas (V.PBV)

Por lo que las pautas publicadas en ellos estarán disponibles en el monitoreo y competencia a partir de este momento.

Nuevos gerenciales

Dentro de nuestras políticas de innovación y renovación constantes y tomando en consideración las sugerencias de nuestros clientes, hemos decidido simplificar y reestructurar el reporte gerencial que mensualmente reciben los gerentes, directores de medios y gerentes de mercadeo.

Si bien es cierto, el Gerencial es un documento completo, a la vez es muy extenso y dificil de manejar; por lo que hemos procurado incluir la misma data de manera más comprensiva teniendo como norte el facilitar su lectura.

Cómo es normal, los datos que se proporcionarán serán descontados e indexados en todos los cuadros y gráficas

Está diseñado para ser impreso en hojas de 8 1/2 x 11, lo único que podría afectar es la resolución de su monitor y de su impresora. Para imprimirlo, solo es necesario marcar con click y shift-click todas las pestañas.

Hemos procurado mantener los nombres largos para facilitar la lectura, excepto en el caso de los medios que nos inclinamos por las usuales abreviaturas.

Quedamos a la espera de cualquier sugerencia o comentario.