A partir del día hoy estaremos incorporando notables mejoras en datos y sistemas.
A) Monitoreo de Cines. Se entregarán nuevos archivos del 2009 con información retroactiva de dos cadenas de cines CCM y Cinépolis. Esperamos incorporar otras cadenas y salas en los próximos meses. Los datos serán enviados la tarde de hoy por nuestra unidad de monitoreo publicitario.
B) Hemos reclasificado en Mediatools los reportes de competencia en cinco tipos de medios: Televisión, Diarios, Radio, Revistas y otros impresos y Otros Medios (Cines y Exterior). Anteriormente, las revistas y periodicos eran incluidos en el rubro de Otros. La nueva versión del sofware ya está disponible y su Ejecutivo de Servicio al Cliente se pondrá en contacto para instalar las mejoras. En las próximas semanas estarán disponibles esta reclasificación de tipos de medio a nivel de industria.
C) El monitoreo de cines se realizó con base en dos muestras mensuales de cada sala y se realizó una proyección a treinta días. No se está cuantificando el valor de los trailers de las peliculas, ni el material publicitario promovido por la propia sala, tal y como ha sido acostumbrado por nuestras políticas de registro, con el propósito de no sobre estimar el mercado.
D) Asimismo, se estarán distribuyendo archivos de monitoreo del 2008 y 2009 calculados, lo cual les permitirá obtener mejores estimaciones de postbuyanalisis y flash competetitivos. Los ajustes han sido incorporados a Mediatools Advanced y serán instalados al unísono con los cambios antes mencionados.
Como es de esperar, estos cambios tiene implicaciones en los niveles de inversión publicitaria que han sido reportados en enero y febrero del 2009, básicamente por la incorporación de Cines. Es importante informar a los clientes de la ventaja que conllevan los cambios.
Dentro del proceso de mejora continua, MediaGurú tiene como objetivo la medición precisa de la industria publicitaria nacional y considerando la diversidad y hetoregeneidad de los compras realizadas para alcanzar a los diversos públicos, mantenemos un programa permanente de ampliación y mejora de la cobertura y de las estimaciones.
Cualquier consulta, puede ponerse en contacto con francisco.correa@mediaguru.co.cr o con su ejecutiva de servicio al cliente marjorie.rodriguez@mediaguru.co.cr o paula.trejos@mediaguru.co.cr
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