Dentro de los procesos de actualización de los medios impresos y exteriores que regularmente ingresan al mercado, hemos seleccionado la inclusión en el mes de febrero de los siguientes:
1. Hoteles & Restaurantes (P.HYR), revista trimestral de Editora Castro Gamboa.
2. Enlace (P.ELA), periódico mensual de Grupo Fortinoticias.
3. El Centroamericano (P.ECN), periódico mensual.
5. Publicidad Total (V.PTO), empresa de tapias.
6. Publimovil – vallas (V.PBV)
Por lo que las pautas publicadas en ellos estarán disponibles en el monitoreo y competencia a partir de este momento.
jueves, 12 de marzo de 2009
martes, 10 de marzo de 2009
Nuevos gerenciales
Dentro de nuestras políticas de innovación y renovación constantes y tomando en consideración las sugerencias de nuestros clientes, hemos decidido simplificar y reestructurar el reporte gerencial que mensualmente reciben los gerentes, directores de medios y gerentes de mercadeo.
Si bien es cierto, el Gerencial es un documento completo, a la vez es muy extenso y dificil de manejar; por lo que hemos procurado incluir la misma data de manera más comprensiva teniendo como norte el facilitar su lectura.
Cómo es normal, los datos que se proporcionarán serán descontados e indexados en todos los cuadros y gráficas
Está diseñado para ser impreso en hojas de 8 1/2 x 11, lo único que podría afectar es la resolución de su monitor y de su impresora. Para imprimirlo, solo es necesario marcar con click y shift-click todas las pestañas.
Hemos procurado mantener los nombres largos para facilitar la lectura, excepto en el caso de los medios que nos inclinamos por las usuales abreviaturas.
Quedamos a la espera de cualquier sugerencia o comentario.
Si bien es cierto, el Gerencial es un documento completo, a la vez es muy extenso y dificil de manejar; por lo que hemos procurado incluir la misma data de manera más comprensiva teniendo como norte el facilitar su lectura.
Cómo es normal, los datos que se proporcionarán serán descontados e indexados en todos los cuadros y gráficas
Está diseñado para ser impreso en hojas de 8 1/2 x 11, lo único que podría afectar es la resolución de su monitor y de su impresora. Para imprimirlo, solo es necesario marcar con click y shift-click todas las pestañas.
Hemos procurado mantener los nombres largos para facilitar la lectura, excepto en el caso de los medios que nos inclinamos por las usuales abreviaturas.
Quedamos a la espera de cualquier sugerencia o comentario.
Reestimación de datos del 2008
Como ustedes saben a partir de julio de 2008, revisamos la metodología de cálculo de inversión de cable, UHF y algunas empresas de publicidad exterior, con el propósito de poder reflejar de manera más precisa su volumen de mercado.
Para ello se realizó un trabajo meticuloso, especialmente, en la medición de cable. Como resultado, la participación de mercado de estos medios se incrementó.
El propósito de esta medida es que al comparar enero de 2009 contra enero de 2008 y así sucesivamente, las variaciones puedan reflejar con más precisión las tendencias del mercado, lo cual es de interés de toda la industria.
Normalmente, en MediaGurú no hacemos cambios retroactivos; sin embargo, con el propósito de contar con mediciones del 2008 y 2009 que sean absolutamente comparables, habiamos informado desde enero de este año, de la posibilidad de recalcular y revisar los datos y reemplazarlos por nuevos archivos de competencia.
Luego, de realizada la consulta, no se presentó ninguna novedad; antes bien, tuvo plena acogida por parte de todos los usuarios, por lo que apartir de mañana estaremos distribuyendo la reestimación 2008.
Les agradeceremos no comparar los datos actuales con los anteriores, pues desde ya sabemos que existiran cambios, tanto en la información bruta como en la neta, en las participaciones de mercado, etc, y no dedicaremos tiempo a ver diferencias.
Para cualquier consulta, puede ponerse en contacto con José Francisco Correa, Claudia Correa, Marjorie Rodriguez o Paula Trejos.
Para ello se realizó un trabajo meticuloso, especialmente, en la medición de cable. Como resultado, la participación de mercado de estos medios se incrementó.
El propósito de esta medida es que al comparar enero de 2009 contra enero de 2008 y así sucesivamente, las variaciones puedan reflejar con más precisión las tendencias del mercado, lo cual es de interés de toda la industria.
Normalmente, en MediaGurú no hacemos cambios retroactivos; sin embargo, con el propósito de contar con mediciones del 2008 y 2009 que sean absolutamente comparables, habiamos informado desde enero de este año, de la posibilidad de recalcular y revisar los datos y reemplazarlos por nuevos archivos de competencia.
Luego, de realizada la consulta, no se presentó ninguna novedad; antes bien, tuvo plena acogida por parte de todos los usuarios, por lo que apartir de mañana estaremos distribuyendo la reestimación 2008.
Les agradeceremos no comparar los datos actuales con los anteriores, pues desde ya sabemos que existiran cambios, tanto en la información bruta como en la neta, en las participaciones de mercado, etc, y no dedicaremos tiempo a ver diferencias.
Para cualquier consulta, puede ponerse en contacto con José Francisco Correa, Claudia Correa, Marjorie Rodriguez o Paula Trejos.
lunes, 2 de marzo de 2009
Monitoreo en CCM Cinemas
MediaGurú y CCM Cinemas tenemos el agrado de comunicarles que hemos firmado un acuerdo por cinco años para la realización periódica del monitoreo de las pautas publicitarias en veinte y ocho salas del circuito.
El monitoreo se realizará por medio de dos muestras mensuales en cada una de las salas de los complejos Mall Internacional en Alajuela (4 Salas), Paseo de las Flores (5 salas) y Real Cariari (6 Salas) en Heredia, Magaly, Plaza Mayor (2 Salas) y San Pedro (10 Salas) en la ciudad de San José. De manera temporal, no incluirá el control de las salas fuera del Gran Área Metropolitana: Occidente (3 salas) en San Ramón, San Carlos (3 salas), Pérez Zeledón (3 salas) y Fábrica (2 salas) en Grecia.
Los datos serán incorporados al monitoreo mensual y a los reportes de competencia e industria de MediaGurú, de manera retroactiva a partir del enero del 2009 para las empresas que así lo soliciten en los reportes de competencia de marzo (gracias a la realización de este acuerdo); de tal manera, que la información recabada será visible en los análisis estratégicos que se realizan para los anunciantes del mercado. De igual manera, las tarifas de CCM Cinemas han sido incorporadas en Mediatools Planeación con el propósito de facilitar las compras de medios.
Es importante hacer notar, que MediaGurú es la tercera empresa en América Latina del grupo IBOPE , luego de Argentina (2006) y Brasil (2007), en incursionar al control de este medio. Por su parte, MediaGurú se ha fijado como meta la consecución de más acuerdos para ampliar la cobertura a otros circuitos.
Finalmente, les comunicamos que la industria fue valorada en $208 millones netos y en $386 millones brutos durante el año 2008, por lo que de manera preliminar se puede afirmar que el mercado publicitario de Cines se ubicaría entre el uno y dos por ciento del mercado.
Mejoras en Mediatools Planeación
Hemos realizado dos nuevas mejoras en Mediatools Planeación:
a. Se han ampliado y mejorado la plantilla de saldos para mayor comodidad de los usuarios.
b. Se ha incluido un nuevo reporte de presupuesto en formato excel, en el cual se desglozan en hojas independientes cada uno de los medios.
Para mayor información y detalle, consulte con su ejecutiva de Servicio al cliente.
a. Se han ampliado y mejorado la plantilla de saldos para mayor comodidad de los usuarios.
b. Se ha incluido un nuevo reporte de presupuesto en formato excel, en el cual se desglozan en hojas independientes cada uno de los medios.
Para mayor información y detalle, consulte con su ejecutiva de Servicio al cliente.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)