Como ustedes saben a partir de julio de 2008, revisamos la metodología de cálculo de inversión de cable, UHF y algunas empresas de publicidad exterior, con el propósito de poder reflejar de manera más precisa su volumen de mercado.
Para ello se realizó un trabajo meticuloso, especialmente, en la medición de cable. Como resultado, la participación de mercado de estos medios se incrementó.
El propósito de esta medida es que al comparar enero de 2009 contra enero de 2008 y así sucesivamente, las variaciones puedan reflejar con más precisión las tendencias del mercado, lo cual es de interés de toda la industria.
Normalmente, en MediaGurú no hacemos cambios retroactivos; sin embargo, con el propósito de contar con mediciones del 2008 y 2009 que sean absolutamente comparables, habiamos informado desde enero de este año, de la posibilidad de recalcular y revisar los datos y reemplazarlos por nuevos archivos de competencia.
Luego, de realizada la consulta, no se presentó ninguna novedad; antes bien, tuvo plena acogida por parte de todos los usuarios, por lo que apartir de mañana estaremos distribuyendo la reestimación 2008.
Les agradeceremos no comparar los datos actuales con los anteriores, pues desde ya sabemos que existiran cambios, tanto en la información bruta como en la neta, en las participaciones de mercado, etc, y no dedicaremos tiempo a ver diferencias.
Para cualquier consulta, puede ponerse en contacto con José Francisco Correa, Claudia Correa, Marjorie Rodriguez o Paula Trejos.
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