Como se observa en el gráfico anterior, a partir de setiembre de 2008 comenzaron a deteriorarse las ventas mensuales diluyéndose el crecimiento obtenido en el 2007 y a inicios de 2008, momento en que se llegó a superar los ¢90 mil millones constantes.
La tasa de crecimiento en julio fue de 9.1% y por la evolución que se ha observado en los últimos meses comienza a revertirse la curva de tendencia decreciente.
Como se señaló en febrero, el comportamiento de la publicidad exterior es disimil a lo ocurrido en los otros medios y esto obedece a dos razones: la cobertura fue ampliada de manera paulatina durante el 2008, por tanto el número de Billboards de hoy es muy superior al controlado un año atrás y b) no es posible identificar los espacios que no son vendidos, pues las empresas del sector podrían no estar bajando los mensajes de los paneles.
Las tarifas promedios se muestran en el gráfico anterior, desde julio 07 hasta el tercer trimestre del 2008, diarios y revistas mostraron un crecimiento de los costos promedio por mensaje que en ambos medios llegó a alcanzar los ¢400 mil. Hoy se sitúan por debajo de los ¢300 mil. Los datos de televisión, en realidad, no sufrieron la caída que se observa, sino que la incorporación de proyecciones en Cable se trajeron al suelo los promedios.
El promedio ponderado de todos los medios es próximo a los ¢150 mil, casualmente muy semejante al observado dos años atrás o sea estamos como Julio de 2007, con dos años y una crisis de diferencia.
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