De SMS y otras categorías

Hemos realizado una importante reclasificación de la categoría de SMS según la naturaleza del contenido o negocio que se ocupan:

1. SMS PREmios: SMS en el que se participa para ganarse algún bien o servicio. 
2. SMS ENTretenimiento, para cuando devuelven información que no sea noticia, por ejemplo: números de la lotería, el horóscopo, música, juegos, etc. Si al enviar el SMS devuelven alguna información y a la vez se participa en una rifa quedaría clasificada en PREMIOS. 
3. SMS DONación. Según indica la clasificación por medio de estos mensajes estaría donando dinero a causas.
4. SMS VOTación.  En este rubro entrarían todos llamados a votar en algún certamen, reality show, etcétera.
5. SMS NOTicias. Para recibir actualizaciones de contenido informativo.

Además, con el lanzamiento del producto ALEVE GEL conformamos la categoría ANALGÉSICO EN UNGÜENTO (-ANALG.U).

¿Café frío o Rompope?

Como ha sido la costumbre en MediaGurú, reclasificamos información constantemente para poder atender a la demanda de agencias y anunciantes. En esta ocasión lo realizamos para:

•         Café frío y rompope.  Separamos de la categoría bebidas lácteas (-BEB.LAC) las bebidas de café frío y los rompopes.
•         Universidades en el extranjero  (-UNV.EXT)
•         Bebidas naturales (-BEB.NAT). Aquí clasificamos las bebidas naturales envasadas, como por ejemplo las de Aloe.
•         Centros capilares/calvicie  (-ESTE.CA). Antes en la categoría –CALVICE, en esta última dejamos solamente los productos contra la calvicie.
•         Asma y Nasal (-ASMA y –NASAL). De –MEDICAMENTOS separamos aquellos para el asma y los descongestionantes nasales.
•         Vitamina E. Antes en la categoría de Vitaminas de Adultos (-VIT.ADU)
•         Alquileres de equipo para fiestas (-ALQ.FIE)

También reclasificamos los siguientes productos ya que detectamos que no estaban bien categorizados:

•         KIMBERLY CLARK de –HIGIENICO  a -INDUSTRIA
•         COOPEALIANZA CERTIficados de la categoría –CAPTACION a la categoría más específica de captación: Certificados de Inversión (-CERT.IN)

Recargado

Como usted sabe, la categoría RECARGA INTERMEDIAROS incluye cualquier anunciante de recarga de celulares (supermercados, bancos, etc).

Dado que la banca tiene requerimientos especiales, en julio separamos los bancos de esta categoría agrupándolos en una nueva llamada RECARGA INTERM BANCos (-REC.I.B).

De Celulares y sus categorías.

Dentro de nuestra política de renovación constante de nuestras categorías de productos y tomando en consideración las sugerencias de nuestros clientes, hemos reclasificado las Operadoras de Celular (-O.CELULAR) en las siguientes nuevas categorías:

1. Operadores de telefonía móvil - full (Kolbi, Claro y Movistar). Son los que tienen su propia red (centrales, antenas, etc.).
2. Operadores de telefonía móvil - virtuales (Tuyo Móvil y Full Móvil). Venden el servicio utilizando la red de otro, actualmente del ICE.
3. Vendedores de recarga (Alo, QCarga). Venden solamente recarga bajo su propia marca y lo hacen a través de los intermediarios de recarga.
4. Intermediarios de recarga (BCR, BAC, etc).

En el Mediatools las encontrará con los nombres:

· -O.M.FUL OPERADORES MOV FUL
· -O.M.VIR OPERADORES MOV VIR
· -RECAR.V RECARGA VENDEDORES
· -RECAR.I RECARGA INTERMEDIArios

En este momento coordinamos con la región de Centroamérica para unificar el concepto en todos los mercados con todas las categorías relacionadas.

Cambio de perspectiva para mirar la industria

Luego de 25 años de mirar el negocio desde una misma perspectiva, decidimos reclasificar los sectores que utilizamos en MediaGurú ininterrumpidamente desde 1986. Los motivos que nos llevaron a realizar el cambio son básicamente tres: a) la necesidad de medir los productos tecnológicos: Computadoras, iPod, Software, entre otros, b) anticipar la apertura del mercado telefónico creando el sector de telecomunicaciones (telefonía celular, internet, medios de comunicación, etcétera) y c) Además, de aprovechar la circunstancia para simplificarla y modernizarla.

Ello nos condujo a eliminar catorce sectores para dejar un total de 27. Dependiendo de cada caso fue necesario recombinarlo con otros: azar (diversiones), zapaterías (vestido y accesorios). Pero en casos como las categorías que conformaban químicos, música o deportes tuvimos que movilizar cada categoría a diversions, comercio, gremios, según lo que correspondiera. También se observó el caso de una fusión de sectores como lo ocurrido en Licores y cigarrillos (practicamente no hay publicidad este último) o fusionar Golosinas y Juguetes (debido a las sejemanzas que existen y la pequeñez del mercado de juguetes).

Esta reclasificación nos permitirá visualizar de una manera simplificada y renovada el negocio. Vamos a someter a revisión sus resultados durante las próximas semanas y esperamos liberarla con los datos mensuales de julio,tanto para los mercados de Costa Rica, Nicaragua y Honduras. Si usted considera que podríamos realizar algún otro ajuste, mucho les agradeceré envíe sus sugerencias a francisco.correa@mediaguru.co.cr o a Claudia.correa@mediaguru.co.cr.

Industria publicitaria de Costa Rica
Reclasificada en 27 nuevos sectores
2010- 2011