Nota curiosa...

Se encuentra cada animal en la calle y no estamos hablando de bípedos.

El 19 de setiembre de 2009, en el recorrido de la ruta de muppies de Santa Ana-Ciudad Colón, el personal de MediaGurú se topó con esta majestuosa serpiente. De largo parace una boa, pero no podríamos garantizarlo, por que como saben la publicidad y las noticias son nuestro campo, no los reptiles.

Nuevos Periodicos controlados

Hemos incluido en el control de medios impresos once periódicos adicionales a los veintidós que ya controlamos, llegando así a un total de ciento ocho publicaciones totales considerando los diarios, revistas y periodicos monitoreados.

Ocho de ellos forman parte del proyecto Certificado de Garantía del Colegio de Periodistas.

1. Campus (P.CAM), de la Oficina de Comunicación de la Universidad Nacional.
2. Estrella del Sur (P.ESU), el primer medio escrito de la región Brunca.
3. El Informador (P.IFR), el acontecer institucional.
4. Gente (P.GEN).
5. Línea Vieja (P.LVI), el periódico de Guácimo, Siquirres, Pococí y Matina.
6. Mensaje (P.MEN), Heraldo de la Región Chorotega.
7. El Metropolitano (P.MET), periódico del área metropolitana.
8. La Provincia (P.PRO), Guanacaste Hoy.

Asimismo, hemos incorporado a:

9. El Detallista (P.PDE), órgano oficial de la Cámara Nacional de Comerciantes Detallistas y Afines
10. The San José Post (P.SJP).
11. Zona Next (P.ZNE), de República Media Group.

Consideramos importante informarles que dedectamos una nueva empresas de tapias:

MCV Publicidad (V.MCV)

La incorporación de medios alternativos como los anteriores nos permite poder brindarle una cobertura del casi el 98% de las compras publicitarias en el mercado costarricense.

Diecinueve categorías de producto nuevas

Dentro de los procesos de mejoramiento continuo de la información, hemos conformado las siguientes nuevas categorías de productos:

1. Productos para higiene del hogar (-HIGI.HO). Incluiremos los anuncios que contengan más de una categoría de aseo del hogar (desinfectante, cloro, limpiadores, etc.) Por ejemplo que en un mismo anuncio aparezca un desinfectante y un cloro.

2. Productos para higiene personal (-HIGI.PE). En higiene personal agruparemos aquellas pautas que en un mismo anuncio aparezcan productos que pertenezcan a diferentes categorías de aseo personal. Por ejemplo, DOVE que en un mismo anuncio aparece el desodorante y el jabón de baño.

3. Tiendas de video juegos (-T.VIDE.J). Antes en la categoría juguetes.

4. Lavadoras de platos (-LAVA.PL)

5. Bodegas (-BODEGAS)

6. Centros de tatuaje (-C.TATUA)

7. Tiendas de fiestas (-T.FIEST)

8. Paintball (-PAINTBA)

9. Conciertos (-CONCIER)

10. Clínicas para pies (-CLI.PIE)

11. Los centros comerciales pequeños los sacamos de CENTRoS COMERCIALES (-CC COME) y los agrupamos en una nueva categoría llamada otros centros comerciales (–CC OTROS) dejando en la categoría original aquellos que tengan al menos un(a): supermercado, plaza de comidas, cines o ancla comercial relevante.

De la categoría MEDICAMENTOS separamos los siguientes:

12. Productos antihemorroides (-ANTIHEM)

13. Antidepresivos (-ANTIDEP)

14. Digestivos (-DIGEST)

15. Vacunas (-VACUNAS)

16. Lubricantes íntimos (-LUBR.IN)

De la categoría ESCUELAS OTRAS (-ESC.OTR) separamos las escuelas:

17. Escuelas de futbol (-ESC.FUT)

18. Escuelas deportivas (-ESC.DEP)

19. Escuelas de manejo (-ESC.MAN)


El archivo de productos que se instalará con el Flash de tercera semana de agosto contiene los cambios de estas clasificaciones de manera preliminar.

Nueva clasificación de subtipos de medios en Advanced

El día de hoy se ha integrado a Mediatools Advanced una nueva clasificación de subtipos de medios y tipos de medios que tiene el propósito de eestandarizarla con Mediatools.

MEDIO	SUBTIPO
DI	DIARIO
EX	KIOSCOS
EX	MUPIS
EX	VALLAS
EX	TAPIAS
ND	N/D
OI	CINES
OI	GUIAS
RA	RA.NACIONAL
RA	RA.LOCAL
RV	REVISTA
RV	PERIODIC
RV	REV.REGIONAL
TV	CABLE
TV	UHF
TV	VHF
TV	CIRCUITO

Alcance & Frecuencia

Esta semana, por iniciativa de Katia Moreno de Starcom, hemos estado experimentando en la realización de tablas de Alcance & Frecuencia.

Ya desde el año pasado, cuando instalamos el informe Competitive Postbuy, informamos que esta herramienta permite la construcción de tablas de alcance 1+, de una manera muy simple, con un solo click.

Tabla comparativa de Alcance 1+
Segmentos Amas, Niños, 18-39 y M18-39 Alta y Media
Enero a Junio de 2009

















Esta vez, el reto tenía mayores proporciones: "Tablas de Alcance y Frecuencia en 1+, 2+ y 3+".

Evidentemente, la herramienta apropiada es el Competitive Postbuy.

Usted puede realizar corridas con los especiales -Amas, -Jove(nes), -Niño(s), -Pers(onas), - Industria, -Homb(res) y -Muje(res) o, en su defecto, crear el especial con las categorías que hagan un match más apropiado, de acuerdo con sus intereses.

Por ejemplo, para realizar una tabla de Alcance y Frecuencia para el grupo meta: Hombres y mujeres de 18 a 29 años, se seleccionaron las siguientes categorías: -AGUA, -AGUA GA, -AGUA, -AGUA SA, -ANALGES, -ANTIACI, -BRONCEA, -CAFE, -CAMARAS, -CERVEZA, -CH.TRAD, -CHOCOLA, -CHUNKY, -CIGARRI, -COLAS, -CRISTAL, -D.BUCAL, -ESC.BAL, -ESC.IDI, -ESC.INF, -ESC.SUP, -ESTETIC, -GA.SODA, -GIMNASI, -IMPRESO, -JEANS, -MANI, -MENTAS, -OPTICAS, -PILAS, -R.ENERG, -R.HAMBU, -R.HIDRA, -R.PIZZA, -R.POLLO, -R.SANDW, -R.TACO, -RELOJES, -RON, -SEDANES, -SNACKS, -T.DISCO, -TA.CR.A, -TA.CR.E, -TA.CR.M, -TENNIS y -UNV.PRI.

Una vez obtenido el informe de Competetive Postbuy, se obtendrán los resultados de cientos de corridas en productos dirigidos a públicos semejantes, con cientos de combinaciones de compra fundadas en la realidad del mercado.

Tabla comparativa de Alcance en 1+, 2+ y 3+
Productos dirigidos al segmento de Amas
Enero a Junio de 2009

















Ya hemos incorporado en la Bitácora de desarrollo la posibilidad de incluir esta valiosa herramienta en Competitive Postbuy.

¡Vamos, que espera para realizar la suya!

Contacte a José Francisco Correa si desea ampliar la información de este Post.