Cambio de perspectiva para mirar la industria

Luego de 25 años de mirar el negocio desde una misma perspectiva, decidimos reclasificar los sectores que utilizamos en MediaGurú ininterrumpidamente desde 1986. Los motivos que nos llevaron a realizar el cambio son básicamente tres: a) la necesidad de medir los productos tecnológicos: Computadoras, iPod, Software, entre otros, b) anticipar la apertura del mercado telefónico creando el sector de telecomunicaciones (telefonía celular, internet, medios de comunicación, etcétera) y c) Además, de aprovechar la circunstancia para simplificarla y modernizarla.

Ello nos condujo a eliminar catorce sectores para dejar un total de 27. Dependiendo de cada caso fue necesario recombinarlo con otros: azar (diversiones), zapaterías (vestido y accesorios). Pero en casos como las categorías que conformaban químicos, música o deportes tuvimos que movilizar cada categoría a diversions, comercio, gremios, según lo que correspondiera. También se observó el caso de una fusión de sectores como lo ocurrido en Licores y cigarrillos (practicamente no hay publicidad este último) o fusionar Golosinas y Juguetes (debido a las sejemanzas que existen y la pequeñez del mercado de juguetes).

Esta reclasificación nos permitirá visualizar de una manera simplificada y renovada el negocio. Vamos a someter a revisión sus resultados durante las próximas semanas y esperamos liberarla con los datos mensuales de julio,tanto para los mercados de Costa Rica, Nicaragua y Honduras. Si usted considera que podríamos realizar algún otro ajuste, mucho les agradeceré envíe sus sugerencias a francisco.correa@mediaguru.co.cr o a Claudia.correa@mediaguru.co.cr.

Industria publicitaria de Costa Rica
Reclasificada en 27 nuevos sectores
2010- 2011

De Toallitas húmedas y banca de inversión

Como es habitual aprovechamos para informarles que hemos constituido nuevas categorías de producto, como parte de nuestro proceso de calidad y revisión continua, de acuerdo con las cambiantes necesidades del mercado.

• DUCHAS para baño. Ya no formaran parte de los productos ferreteros en general.
  
• TOALLITAS HÚMEDAS DE BEBÉ (-T.H.BEB): antes clasificadas en la categoría de PANALES PARA NIÑOS.
• EXFOLIANTE: para todos los productos exfoliantes para piel, ya sea en crema o gel.
• BANCA DE INVERSIÓN (-BAN.INV): Vimos la necesidad de incluir esta categoría que agrupará empresas como ALDESA, si pueden informarnos de alguna otra de su tipo compita en este sector, favor ponerse en contacto con Claudia Correa.
  
• FUEGOS ARTIFICIALES (-FUEGOS).

Finalmente, les informamos que de acuerdo a la revisión de la política de anunciantes, en donde el nombre comercial comenzará a jugar un papel relevante, Churchs fue separado de Burker King.

Nuevos medios y nuevas categorías de producto

A partir de agosto hemos incluido la publicidad de las revistas FUTBOL TOTAL (P.FTO) y PURO MOTOR (P.PMO), como siempre el objetivo que nos impulsa es ofrecer un panorama completo de la industria publicitaria local

Con respecto a las categorías de producto, hemos hecho importantes replanteamientos de cara a la apertura de seguros: separamos los seguros de VIDA, INCENDIO y GASTOS MEDICOS en las categorías: -SEG.VID, -SEG.INC y -SEG.MED, respectivamente. Conforme esta categoría evolucione iremos incorporando nuevas líneas.

Se crearon las siguientes categorías:

Cremas y productos para pies (-CREMA P),
Organizadores de eventos (-ORG.EVE),
Repuestos para motos (-REPU.MO) y
Taller de motos (-T.MOTOS).

Asimismo se diferenciaron:

Las herramientas manuales ( -HERR.MA )
de las eléctricas ( –HERR.EL )

Procedimiento de clasificación de Anunciantes

Con el interés de mejorar el registro de la información relativa a Anunciantes, cambiaremos el procedimiento de inclusión.

Actualmente si una empresa tiene pauta de diferentes negocios comerciales y si todos comparten negociaciones y descuentos, el nombre del anunciante es único. Con el nuevo procedimiento el nombre del anunciante se corresponderá con el nombre del negocio comercial; por ejemplo, el anunciante de Play pasará a ser Play, ahora está asignado a Importadora Monge.

Si necesita generar un reporte de competencia con todas las empresas de una corporación o de un mismo grupo económico se puede hacer a través de los especiales.

Esta forma de registro la estaremos implementando de manera progresiva y paulatina, a partir de este momento, comenzando por la categoría de Tiendas de Electrodomésticos. Ya fueron cambiados los anunciantes Play y Gallo Mas Gallo.

Si desea ampliar al respecto o realizar algún comentario sobre esta nueva política, por favor le agradeceremos comunicarse con José Francisco Correa, por medio de francisco.correa@mediaguru.co.cr o al teléfono 2253-1800.

De paquetes, courier y otros medios exteriores

A partir del mes de julio hemos reestructurado la categoría de Courier, extrayendo de ella Paquetería (-PAQUETE), que aplicará para el servicio de casillero en Estados Unidos y envíos de paquetes.

Asimismo, hemos incluido en Electrodomésticos la nueva categoría de Televisión 3D (-TV 3D.

Por otra parte, detectamos las nuevas empresas de vallas Mega Media (V.MME) y Publivías (V.PVI). Asimismo, cambiamos Vallarent (V.VAL) a su nuevo nombre: Rentable (V.RENT).