Nuevos medios y nuevas categorías de producto

A partir de agosto hemos incluido la publicidad de las revistas FUTBOL TOTAL (P.FTO) y PURO MOTOR (P.PMO), como siempre el objetivo que nos impulsa es ofrecer un panorama completo de la industria publicitaria local

Con respecto a las categorías de producto, hemos hecho importantes replanteamientos de cara a la apertura de seguros: separamos los seguros de VIDA, INCENDIO y GASTOS MEDICOS en las categorías: -SEG.VID, -SEG.INC y -SEG.MED, respectivamente. Conforme esta categoría evolucione iremos incorporando nuevas líneas.

Se crearon las siguientes categorías:

Cremas y productos para pies (-CREMA P),
Organizadores de eventos (-ORG.EVE),
Repuestos para motos (-REPU.MO) y
Taller de motos (-T.MOTOS).

Asimismo se diferenciaron:

Las herramientas manuales ( -HERR.MA )
de las eléctricas ( –HERR.EL )

Procedimiento de clasificación de Anunciantes

Con el interés de mejorar el registro de la información relativa a Anunciantes, cambiaremos el procedimiento de inclusión.

Actualmente si una empresa tiene pauta de diferentes negocios comerciales y si todos comparten negociaciones y descuentos, el nombre del anunciante es único. Con el nuevo procedimiento el nombre del anunciante se corresponderá con el nombre del negocio comercial; por ejemplo, el anunciante de Play pasará a ser Play, ahora está asignado a Importadora Monge.

Si necesita generar un reporte de competencia con todas las empresas de una corporación o de un mismo grupo económico se puede hacer a través de los especiales.

Esta forma de registro la estaremos implementando de manera progresiva y paulatina, a partir de este momento, comenzando por la categoría de Tiendas de Electrodomésticos. Ya fueron cambiados los anunciantes Play y Gallo Mas Gallo.

Si desea ampliar al respecto o realizar algún comentario sobre esta nueva política, por favor le agradeceremos comunicarse con José Francisco Correa, por medio de francisco.correa@mediaguru.co.cr o al teléfono 2253-1800.

De paquetes, courier y otros medios exteriores

A partir del mes de julio hemos reestructurado la categoría de Courier, extrayendo de ella Paquetería (-PAQUETE), que aplicará para el servicio de casillero en Estados Unidos y envíos de paquetes.

Asimismo, hemos incluido en Electrodomésticos la nueva categoría de Televisión 3D (-TV 3D.

Por otra parte, detectamos las nuevas empresas de vallas Mega Media (V.MME) y Publivías (V.PVI). Asimismo, cambiamos Vallarent (V.VAL) a su nuevo nombre: Rentable (V.RENT).

Recuperación a la vista

La recuperación de la industria publicitaria ha sido mucho más lenta que la observada en indicadores económicos como el IMAE, que a marzo y abril de 2010 mostraron crecimientos de 6,3% y de 3.8%, respectivamente.

El volumen publicitario anualizado a mayo de 2010 acumuló ¢83.348 millones y mostró un decrecimiento de -3%, con respecto de los ¢85.862 facturados un año atrás. Si bien es cierto la tasa es negativa, es mucho mejor que el -20% de marzo de 2009 y, por tanto, es un indicador de la recuperación positiva que se observa en la industria desde enero de 2010. (Todos los datos de este post en colones constantes).

La distribución de la inversión por medio arrojó un 42% para la televisión, que superó ampliamente a los diarios (30%). En tercer plano se ubicaron la radio (15%) y la publicidad exterior (6 %) y, finalmente, las revistas locales (7%).














De este informe han sido excluidas las compras en revistas regionales y cines, para medir con mayor exactitud las variaciones y la tendencia local.

Las tasas de crecimiento negativas según tipo de medio, se observan mejorando, es decir aumentándose para diarios, radio y televisión, no así para revistas ni publicidad exterior, que con tasas anualizadas a mayo de 2010 de 0% y de -24% se encuentran estancadas. La tasa mensual de mayo fue de 12,7%, semejante a la obtenida dos años atrás en abril de 2008 (13,9%), en el momento exacto en que comenzaba a manifestarse la crisis.

Por suerte, hay tierra a la vista.

Radio Eco

Radio Eco cambió su nombre a 95,9, por lo tanto, a partir de los datos de febrero de 2010 lo encontrará con el nombre corto R.959 y el largo 959, en todos nuestros registros.

Es importante que el administrador de Mediatools de su empresa lo incluya en el archivo MEDIOS para que no tenga retrasos con sus informes.