De paquetes, courier y otros medios exteriores

A partir del mes de julio hemos reestructurado la categoría de Courier, extrayendo de ella Paquetería (-PAQUETE), que aplicará para el servicio de casillero en Estados Unidos y envíos de paquetes.

Asimismo, hemos incluido en Electrodomésticos la nueva categoría de Televisión 3D (-TV 3D.

Por otra parte, detectamos las nuevas empresas de vallas Mega Media (V.MME) y Publivías (V.PVI). Asimismo, cambiamos Vallarent (V.VAL) a su nuevo nombre: Rentable (V.RENT).

Recuperación a la vista

La recuperación de la industria publicitaria ha sido mucho más lenta que la observada en indicadores económicos como el IMAE, que a marzo y abril de 2010 mostraron crecimientos de 6,3% y de 3.8%, respectivamente.

El volumen publicitario anualizado a mayo de 2010 acumuló ¢83.348 millones y mostró un decrecimiento de -3%, con respecto de los ¢85.862 facturados un año atrás. Si bien es cierto la tasa es negativa, es mucho mejor que el -20% de marzo de 2009 y, por tanto, es un indicador de la recuperación positiva que se observa en la industria desde enero de 2010. (Todos los datos de este post en colones constantes).

La distribución de la inversión por medio arrojó un 42% para la televisión, que superó ampliamente a los diarios (30%). En tercer plano se ubicaron la radio (15%) y la publicidad exterior (6 %) y, finalmente, las revistas locales (7%).














De este informe han sido excluidas las compras en revistas regionales y cines, para medir con mayor exactitud las variaciones y la tendencia local.

Las tasas de crecimiento negativas según tipo de medio, se observan mejorando, es decir aumentándose para diarios, radio y televisión, no así para revistas ni publicidad exterior, que con tasas anualizadas a mayo de 2010 de 0% y de -24% se encuentran estancadas. La tasa mensual de mayo fue de 12,7%, semejante a la obtenida dos años atrás en abril de 2008 (13,9%), en el momento exacto en que comenzaba a manifestarse la crisis.

Por suerte, hay tierra a la vista.

Radio Eco

Radio Eco cambió su nombre a 95,9, por lo tanto, a partir de los datos de febrero de 2010 lo encontrará con el nombre corto R.959 y el largo 959, en todos nuestros registros.

Es importante que el administrador de Mediatools de su empresa lo incluya en el archivo MEDIOS para que no tenga retrasos con sus informes.

Vida Sana

Con el propósito de completar las revistas sujetas al control hemos incorporado Vida Sana a partir del mayo de 2010. El código que utilizaremos será P.VSA.

No olvide actualizar la base de datos de medios.

Reclasificación de Fastfood.

A partir del mes de abril ya sse encuentra disponibles nuevas categorías:

-BAN.CAJ: Banca cajeros automáticos.
-AGUA MI: Agua mineral, antes en la categoría –AGUA.
-BIEN SO: Campañas de bien social apoyada por varios patrocinadores.
-R.F.ORI: Restaurantes de comida rápida – oriental, como Teriyaki y China Wok.
-R.F.CAS: Restaurantes de comida rápida – tipo casual. Actualmente solo tenemos a SPOON.

Además, independizamos de la categoría de restaurantes los siguientes:

-R.MARIS Restaurantes de mariscos,
-R.MEXIC Restaurantes mexicanos,
-R.T.AME Restaurantes tipo americano (como Fridays) y
–R.TIPICO Restaurantes de comida típica.

Por último, el nombre largo de los restaurantes de comida rápida comenzarán con la palabra: FAST FOOD ya no con la palabra REST, de esta forma tenemos:

sector	categoria	dcategoria
-(RESTAU	-R.F.CAS	FAST FOOD CASUAL
-(RESTAU	-R.F.ORI	FAST FOOD ORIENTAL
-(RESTAU	-R.FAST	FAST FOOD VARIOS
-(RESTAU	-R.HAMBU	FAST FOOD HAMBURGU
-(RESTAU	-R.PIZZA	FAST FOOD PIZZA
-(RESTAU	-R.POLLO	FAST FOOD POLLO
-(RESTAU	-R.SANDW	FAST FOOD SANDWICH
-(RESTAU	-R.TACO	FAST FOOD TACO