Toallitas húmedas

Dada las necesidades de información de la industria, hemos conformado dos nuevas categorías de productos:
· ANTIPANALITIS (-ANTIPAN). En ésta agrupamos las cremas para prevenir las irritaciones y quemaduras en los bebés (y adultos mayores) por el uso del pañal.
· TOALLITAS HUMEDAS ANTIBACTERIALES o DESINFECTANTES. Nombre corto y largo respectivamente: -T.H.ANT / TOALLITAS HUM ANTI

Dichas categorías ya se encuentran disponibles en el web.

De SMS y otras categorías

Hemos realizado una importante reclasificación de la categoría de SMS según la naturaleza del contenido o negocio que se ocupan:

1. SMS PREmios: SMS en el que se participa para ganarse algún bien o servicio. 
2. SMS ENTretenimiento, para cuando devuelven información que no sea noticia, por ejemplo: números de la lotería, el horóscopo, música, juegos, etc. Si al enviar el SMS devuelven alguna información y a la vez se participa en una rifa quedaría clasificada en PREMIOS. 
3. SMS DONación. Según indica la clasificación por medio de estos mensajes estaría donando dinero a causas.
4. SMS VOTación.  En este rubro entrarían todos llamados a votar en algún certamen, reality show, etcétera.
5. SMS NOTicias. Para recibir actualizaciones de contenido informativo.

Además, con el lanzamiento del producto ALEVE GEL conformamos la categoría ANALGÉSICO EN UNGÜENTO (-ANALG.U).

¿Café frío o Rompope?

Como ha sido la costumbre en MediaGurú, reclasificamos información constantemente para poder atender a la demanda de agencias y anunciantes. En esta ocasión lo realizamos para:

•         Café frío y rompope.  Separamos de la categoría bebidas lácteas (-BEB.LAC) las bebidas de café frío y los rompopes.
•         Universidades en el extranjero  (-UNV.EXT)
•         Bebidas naturales (-BEB.NAT). Aquí clasificamos las bebidas naturales envasadas, como por ejemplo las de Aloe.
•         Centros capilares/calvicie  (-ESTE.CA). Antes en la categoría –CALVICE, en esta última dejamos solamente los productos contra la calvicie.
•         Asma y Nasal (-ASMA y –NASAL). De –MEDICAMENTOS separamos aquellos para el asma y los descongestionantes nasales.
•         Vitamina E. Antes en la categoría de Vitaminas de Adultos (-VIT.ADU)
•         Alquileres de equipo para fiestas (-ALQ.FIE)

También reclasificamos los siguientes productos ya que detectamos que no estaban bien categorizados:

•         KIMBERLY CLARK de –HIGIENICO  a -INDUSTRIA
•         COOPEALIANZA CERTIficados de la categoría –CAPTACION a la categoría más específica de captación: Certificados de Inversión (-CERT.IN)

Recargado

Como usted sabe, la categoría RECARGA INTERMEDIAROS incluye cualquier anunciante de recarga de celulares (supermercados, bancos, etc).

Dado que la banca tiene requerimientos especiales, en julio separamos los bancos de esta categoría agrupándolos en una nueva llamada RECARGA INTERM BANCos (-REC.I.B).

De Celulares y sus categorías.

Dentro de nuestra política de renovación constante de nuestras categorías de productos y tomando en consideración las sugerencias de nuestros clientes, hemos reclasificado las Operadoras de Celular (-O.CELULAR) en las siguientes nuevas categorías:

1. Operadores de telefonía móvil - full (Kolbi, Claro y Movistar). Son los que tienen su propia red (centrales, antenas, etc.).
2. Operadores de telefonía móvil - virtuales (Tuyo Móvil y Full Móvil). Venden el servicio utilizando la red de otro, actualmente del ICE.
3. Vendedores de recarga (Alo, QCarga). Venden solamente recarga bajo su propia marca y lo hacen a través de los intermediarios de recarga.
4. Intermediarios de recarga (BCR, BAC, etc).

En el Mediatools las encontrará con los nombres:

· -O.M.FUL OPERADORES MOV FUL
· -O.M.VIR OPERADORES MOV VIR
· -RECAR.V RECARGA VENDEDORES
· -RECAR.I RECARGA INTERMEDIArios

En este momento coordinamos con la región de Centroamérica para unificar el concepto en todos los mercados con todas las categorías relacionadas.

Cambio de perspectiva para mirar la industria

Luego de 25 años de mirar el negocio desde una misma perspectiva, decidimos reclasificar los sectores que utilizamos en MediaGurú ininterrumpidamente desde 1986. Los motivos que nos llevaron a realizar el cambio son básicamente tres: a) la necesidad de medir los productos tecnológicos: Computadoras, iPod, Software, entre otros, b) anticipar la apertura del mercado telefónico creando el sector de telecomunicaciones (telefonía celular, internet, medios de comunicación, etcétera) y c) Además, de aprovechar la circunstancia para simplificarla y modernizarla.

Ello nos condujo a eliminar catorce sectores para dejar un total de 27. Dependiendo de cada caso fue necesario recombinarlo con otros: azar (diversiones), zapaterías (vestido y accesorios). Pero en casos como las categorías que conformaban químicos, música o deportes tuvimos que movilizar cada categoría a diversions, comercio, gremios, según lo que correspondiera. También se observó el caso de una fusión de sectores como lo ocurrido en Licores y cigarrillos (practicamente no hay publicidad este último) o fusionar Golosinas y Juguetes (debido a las sejemanzas que existen y la pequeñez del mercado de juguetes).

Esta reclasificación nos permitirá visualizar de una manera simplificada y renovada el negocio. Vamos a someter a revisión sus resultados durante las próximas semanas y esperamos liberarla con los datos mensuales de julio,tanto para los mercados de Costa Rica, Nicaragua y Honduras. Si usted considera que podríamos realizar algún otro ajuste, mucho les agradeceré envíe sus sugerencias a francisco.correa@mediaguru.co.cr o a Claudia.correa@mediaguru.co.cr.

Industria publicitaria de Costa Rica
Reclasificada en 27 nuevos sectores
2010- 2011

De Toallitas húmedas y banca de inversión

Como es habitual aprovechamos para informarles que hemos constituido nuevas categorías de producto, como parte de nuestro proceso de calidad y revisión continua, de acuerdo con las cambiantes necesidades del mercado.

• DUCHAS para baño. Ya no formaran parte de los productos ferreteros en general.
  
• TOALLITAS HÚMEDAS DE BEBÉ (-T.H.BEB): antes clasificadas en la categoría de PANALES PARA NIÑOS.
• EXFOLIANTE: para todos los productos exfoliantes para piel, ya sea en crema o gel.
• BANCA DE INVERSIÓN (-BAN.INV): Vimos la necesidad de incluir esta categoría que agrupará empresas como ALDESA, si pueden informarnos de alguna otra de su tipo compita en este sector, favor ponerse en contacto con Claudia Correa.
  
• FUEGOS ARTIFICIALES (-FUEGOS).

Finalmente, les informamos que de acuerdo a la revisión de la política de anunciantes, en donde el nombre comercial comenzará a jugar un papel relevante, Churchs fue separado de Burker King.

Nuevos medios y nuevas categorías de producto

A partir de agosto hemos incluido la publicidad de las revistas FUTBOL TOTAL (P.FTO) y PURO MOTOR (P.PMO), como siempre el objetivo que nos impulsa es ofrecer un panorama completo de la industria publicitaria local

Con respecto a las categorías de producto, hemos hecho importantes replanteamientos de cara a la apertura de seguros: separamos los seguros de VIDA, INCENDIO y GASTOS MEDICOS en las categorías: -SEG.VID, -SEG.INC y -SEG.MED, respectivamente. Conforme esta categoría evolucione iremos incorporando nuevas líneas.

Se crearon las siguientes categorías:

Cremas y productos para pies (-CREMA P),
Organizadores de eventos (-ORG.EVE),
Repuestos para motos (-REPU.MO) y
Taller de motos (-T.MOTOS).

Asimismo se diferenciaron:

Las herramientas manuales ( -HERR.MA )
de las eléctricas ( –HERR.EL )

Procedimiento de clasificación de Anunciantes

Con el interés de mejorar el registro de la información relativa a Anunciantes, cambiaremos el procedimiento de inclusión.

Actualmente si una empresa tiene pauta de diferentes negocios comerciales y si todos comparten negociaciones y descuentos, el nombre del anunciante es único. Con el nuevo procedimiento el nombre del anunciante se corresponderá con el nombre del negocio comercial; por ejemplo, el anunciante de Play pasará a ser Play, ahora está asignado a Importadora Monge.

Si necesita generar un reporte de competencia con todas las empresas de una corporación o de un mismo grupo económico se puede hacer a través de los especiales.

Esta forma de registro la estaremos implementando de manera progresiva y paulatina, a partir de este momento, comenzando por la categoría de Tiendas de Electrodomésticos. Ya fueron cambiados los anunciantes Play y Gallo Mas Gallo.

Si desea ampliar al respecto o realizar algún comentario sobre esta nueva política, por favor le agradeceremos comunicarse con José Francisco Correa, por medio de francisco.correa@mediaguru.co.cr o al teléfono 2253-1800.

De paquetes, courier y otros medios exteriores

A partir del mes de julio hemos reestructurado la categoría de Courier, extrayendo de ella Paquetería (-PAQUETE), que aplicará para el servicio de casillero en Estados Unidos y envíos de paquetes.

Asimismo, hemos incluido en Electrodomésticos la nueva categoría de Televisión 3D (-TV 3D.

Por otra parte, detectamos las nuevas empresas de vallas Mega Media (V.MME) y Publivías (V.PVI). Asimismo, cambiamos Vallarent (V.VAL) a su nuevo nombre: Rentable (V.RENT).

Recuperación a la vista

La recuperación de la industria publicitaria ha sido mucho más lenta que la observada en indicadores económicos como el IMAE, que a marzo y abril de 2010 mostraron crecimientos de 6,3% y de 3.8%, respectivamente.

El volumen publicitario anualizado a mayo de 2010 acumuló ¢83.348 millones y mostró un decrecimiento de -3%, con respecto de los ¢85.862 facturados un año atrás. Si bien es cierto la tasa es negativa, es mucho mejor que el -20% de marzo de 2009 y, por tanto, es un indicador de la recuperación positiva que se observa en la industria desde enero de 2010. (Todos los datos de este post en colones constantes).

La distribución de la inversión por medio arrojó un 42% para la televisión, que superó ampliamente a los diarios (30%). En tercer plano se ubicaron la radio (15%) y la publicidad exterior (6 %) y, finalmente, las revistas locales (7%).














De este informe han sido excluidas las compras en revistas regionales y cines, para medir con mayor exactitud las variaciones y la tendencia local.

Las tasas de crecimiento negativas según tipo de medio, se observan mejorando, es decir aumentándose para diarios, radio y televisión, no así para revistas ni publicidad exterior, que con tasas anualizadas a mayo de 2010 de 0% y de -24% se encuentran estancadas. La tasa mensual de mayo fue de 12,7%, semejante a la obtenida dos años atrás en abril de 2008 (13,9%), en el momento exacto en que comenzaba a manifestarse la crisis.

Por suerte, hay tierra a la vista.

Radio Eco

Radio Eco cambió su nombre a 95,9, por lo tanto, a partir de los datos de febrero de 2010 lo encontrará con el nombre corto R.959 y el largo 959, en todos nuestros registros.

Es importante que el administrador de Mediatools de su empresa lo incluya en el archivo MEDIOS para que no tenga retrasos con sus informes.

Vida Sana

Con el propósito de completar las revistas sujetas al control hemos incorporado Vida Sana a partir del mayo de 2010. El código que utilizaremos será P.VSA.

No olvide actualizar la base de datos de medios.

Reclasificación de Fastfood.

A partir del mes de abril ya sse encuentra disponibles nuevas categorías:

-BAN.CAJ: Banca cajeros automáticos.
-AGUA MI: Agua mineral, antes en la categoría –AGUA.
-BIEN SO: Campañas de bien social apoyada por varios patrocinadores.
-R.F.ORI: Restaurantes de comida rápida – oriental, como Teriyaki y China Wok.
-R.F.CAS: Restaurantes de comida rápida – tipo casual. Actualmente solo tenemos a SPOON.

Además, independizamos de la categoría de restaurantes los siguientes:

-R.MARIS Restaurantes de mariscos,
-R.MEXIC Restaurantes mexicanos,
-R.T.AME Restaurantes tipo americano (como Fridays) y
–R.TIPICO Restaurantes de comida típica.

Por último, el nombre largo de los restaurantes de comida rápida comenzarán con la palabra: FAST FOOD ya no con la palabra REST, de esta forma tenemos:

sector	categoria	dcategoria
-(RESTAU	-R.F.CAS	FAST FOOD CASUAL
-(RESTAU	-R.F.ORI	FAST FOOD ORIENTAL
-(RESTAU	-R.FAST	FAST FOOD VARIOS
-(RESTAU	-R.HAMBU	FAST FOOD HAMBURGU
-(RESTAU	-R.PIZZA	FAST FOOD PIZZA
-(RESTAU	-R.POLLO	FAST FOOD POLLO
-(RESTAU	-R.SANDW	FAST FOOD SANDWICH
-(RESTAU	-R.TACO	FAST FOOD TACO

Nacimiento de Diario Extra (1978)

El nacimiento de Diario Extra en 1978 creó un nuevo mercado de lectores entre las personas de menor ingreso y marcó la incursión de los diarios al mercado informativo de la nota sensacionalista. Treinta años más tarde, se ha constituido en uno de los diarios de mayor circulación del país y se ha convertido en uno de los holdings más importantes de medios de comunicación, luego de adquirir el decano de la prensa nacional La Prensa Libre, expandirse a la televisión y la radio: Extra TV 42 y Radio América e incluso en la internet: www.diarioextra.com, www.laprensalibre.co.cr, www.extratv42.com y www.780america.com. Es el único conglomerado en Costa Rica que posee televisión, radio, diarios e internet, pero aún no ha incursionado en periódicos semanales o mensuales, ni en el mercado de revistas. La Prensa Libre, que forma parte de su portafolio, fue fundada en 1889 y es el diario activo más antiguo de Costa Rica.

¡Pura fibra!

Con el propósito de mejora continua de MediaGurú, durante el 2009 gestionamos, instalamos y configuramos un nuevo enlace de internet de Fibra Óptica de 6/6 megabips delICE para subir y bajar información.

Este importante "upgrade" permitirá a nuestros clientes descargas de datos más fluidas y un mejor "performance" de Mediatools Advanced, que hemos podido verificar a lo interno de la empresa. Existen posibilidades de incrementar la velocidad en el futuro en la medida en que crezcan la demanda de servicios.

19 de Julio de 1985. Primer monitoreo de MediaGurú

La introducción de los sistemas de información para el monitoreo y competencia en 1985 y el desarrollo de la planeación de medios asistida por computadora en 1987, por parte de Servicios Publicitarios Computarizados (ahora MediaGurú), marcó el inició de la computación en la toma decisiones de medios. Posteriormente, MediaGurú expandió sus operaciones en la región Centroamericana: Honduras en 1989, Nicaragua en 1996 y, finalmente, a Guatemala con la adquisición de una participación mayoritaria en Cantarito Internacional en enero 2007, oficina que se encuentra en operación desde 1994.

Hoy tenemos la mayor cobertura, exactitud y calidad de información y sistemas. Desde octubre de 2005 MediaGurú forma parte del Grupo de investigación de medios IBOPE-TIME, que es la empresa de investigación de medios más grande de América Latina y se encuentra entre las Top 20 empresas de investigación mundiales.

Licenciamiento de software al 100%

Recibimos certificación por parte de la empresa Database, quien es un Microsoft Certified Partner, el cual hace constar que MediaGurú tiene un compromiso serio con el manejo de Software Microsoft y sus políticas de licenciamiento.

Esta certificación se obtiene luego de una intensa y completa auditoría de sistemas.

Especiales según target

Hemos incorporado en Mediatools, una nueva opción en el archivo de especiales, que permite consotruir de manera automática, diversos segmentos que permiten realizar y evaluar resultados según diversos segmentos de población:

Jovenes, Amas, Hombres, Mujeres, Adultos, Total, Industrial y Niños.

Cada categoría de producto ha sido clasificada en alguno de los anteriores targets, de tal manera, que al combinarlos con los segmentos de población para evaluar GRPS, puede obtener resultados promedio o de la industria de diversa naturaleza.

Por ejemplo, al utilizar los especiales en Competitive postbuy puede obtener curvas de alcance y frecuencia en 1+, 2+ y 3+.

Nuevos medios y programas en Monitoreo de Noticias

Hemos realizado una revisión de los medios sujetos a control de monitoreo de noticias en televisión y radio, y a partir del 21 de octubre hemos ampliado la cobertura con los siguientes programas y medios:

TV6. Deportes Repretel D 5:00pm a 6:30pm

TV7. Teletica Deportes D 9:00am a 10:00am

AND. ADN Noticias L-V Ediciones de 7:00 am a 7:7:30am y 12:00 pm a 12:30pm

El propósito es retroalimentarlos con los principales programas deportivos televisivos; así como de la nueva opción informativa del Grupo Nación.

Agradeceremos cualquier comentario o sugerencia a francisco.correa@mediaguru.co.cr o a karla.bolanos@mediaguru.co.cr