En materia de Comunicación, a María José le ha sido concedida la fama y en cantidades superiores a los cinco minutos que pronosticó Warhol.
María José se convirtió de la noche a la mañana en el centro de la atención de los medios, lo que a su vez, hizo que muchos anunciantes: ICE, Gollo, Fishel, Importadora Monge, Mas x Menos, Sony Music, 40 Principales, entre otras, vieran la oportunidad de promover con sus marcas o servicios a la nueva ídolo costarricense.
En término de publicidad, la inversión realizada por dichas empresas alcanzó la suma de ¢214 millones del 1 de agosto al 12 de octubre del presente año. La mayor parte de la publicidad fue concentrada en diarios (¢100 millones) y en televisión (¢96.7 millones). Por su parte, la radio acumuló ¢14,2 millones (sin contabilizar el valor de las arengas que realizaron los locutores en diversas emisoras para impulsar a la gente a votar), mientras las revistas y periódicos tan solo imprimieron ¢2,2 millones en anuncios.
En materia informativa, los medios de comunicación imprimieron o divulgaron 1.133 noticias a lo largo de los últimos tres meses, de ellas 718 en televisión, 317 en diarios, 72 en radio y 26 en revistas y periódicos. Si estas notas hubiesen sido pagadas al valor de los anuncios: "publicity", se hubiese obtenido la apoteósica suma de ¢1.621 millones, casi $3 millones de dólares. Casi ocho veces mayor que la cantidad de publicidad que utilizaron los patrocinadores.
En un país en donde existen muy pocas deidades (luego de la caída apoteósica de los políticos), María José se ha constituido en la tabla de salvación de las aspiraciones nacionales, en lo que fuimos y quisieramos conservar como país: ser un LatinAmerican Idol.
Cuadro 1
Inversión en Publicidad y Publicity noticioso según mesMaria José en Latin American Idol
Ago- Oct 2008. En Colones
| TIPOMEDIOS | Ago | Set | Oct | Tot |
| DIARIOS | 46.778.921 | 72.111.898 | 131.352.205 | 250.243.024 |
| PERIODICOS | 883.000 | 3.380.500 | 2.934.667 | 7.198.167 |
| RADIO | 339.458 | 3.238.125 | 14.486.610 | 18.064.194 |
| REVISTAS | | 7.704.000 | 397.000 | 8.101.000 |
| TELEVISIÓN | 202.539.167 | 521.163.834 | 614.246.050 | 1.337.949.050 |
| Total | 250.540.546 | 607.598.356 | 763.416.532 | 1.621.555.434 |
Cuadro2
Inversión en Publicidad y Publicity noticioso según Tipo de MedioMaria José en Latin American Idol
Ago-Oct 2008. En colones.
| TIPOMEDIOS | NOTICIAS | PUBLICIDAD | Total general |
| DIARIOS | 149.695.774 | 100.547.250 | 250.243.024 |
| PERIODICOS | 4.990.167 | 2.208.000 | 7.198.167 |
| RADIO | 3.779.590 | 14.284.604 | 18.064.194 |
| REVISTAS | 8.101.000 | 8.101.000 | |
| TELEVISIÓN | 1.241.229.587 | 96.719.464 | 1.337.949.050 |
| Total general | 1.407.796.117 | 213.759.318 | 1.621.555.434 |
3 comentarios:
Muchas gracias por la información, sumamente valiosa y oportuna.
Es labor nuestra ahora, después de la locura, de las alegrías y críticas que generó esta participación, analizar a profundidad lo que fue este fenómeno mediático y lo que debemos rescatar o desechar para futuros casos.
Saludos,
Wendy M
:CAMedia
Me parece muy bien la posibilidad de tener un blog como este. Francisco excelente idea!. Sobre Maria José, creo que marcó un hecho sin precedentes. Definitivamente los medios y el corazón de la gente se volcó a apoyarla.
El fenómeno Ma. José merece estudio detallado. En plena recesión unió a un país y lo puso a gastar su dinero en mensajes de texto. Además, ocasionó esta gran inversión ADICIONAL en medios de empresas como la nuestra en la que la apoyamos y la seguiremos apoyando.
Carlos Fernández
GrupoM
Publicar un comentario