Mejoras al reporte de monitoreo de noticias...

A partir del 1 de mayo, hemos impletado mejoras al introducir una nueva variable de control en el monitoreo de noticias. Esta variable ha sido incorporada en el reporte diario, a la vez que han sido excluidas algunas variables de poca trascendencia y también fueron reorganizados los datos para facilitar su lectura.

Mejoras en Mediatools y respaldos

A partir de la versión del 8 de junio se encuentra disponibles las siguientes mejoras en Mediatools:

1. Competitive postbuy. Siempre que seleccione la versión, se agregará en la descripción el nombre del producto, lo cual le permitirá una fácil identificación de las pautas.

2. Advertising Age. Se ha incluido en los registros del mes de mayo la revista Advertising Age (P.AAG).

3. Hemos ampliado nuestra plataforma de almacenamiento en ocho terabytes, lo cual nos permitirá incrementar en 30 días los respaldos de las grabaciones digitales de los canales de televisión 4, 6, 7 y 11. Un incremento del 100% de los días de respaldo nos permitirá ofrecerles un mejor servicio, en el caso de que usted requiera copias de programación o consultas históricas.

4. Marca Globa. Se ha incorporado en Mediatools, una nueva variable Marca Global, la cual le permitirá compactar los resultados obtenidos en los reportes de competencia a un número pequeño de items. Entre las ventajas se observan la simplificación de los gráficos y la agrupación de resultados.

La variable ha sido incorporado en numerosas categorías, pero no en el 100% de ellas. Agradeceremos consulte cada categoría con Claudia Correa, Paula Trejos y Marjorie Rodriguez antes de utilizarla en los informes.

Noticias alentadoras

El Banco Central de Costa Rica anunció que el desempeño del IMAE de abril fue de -4,9%, noticia que ha sido tomada por la comunidad empresarial de manera alentadora, como indicio de que la recuperación económica está cerca.

Por su parte, en la industria publicitaria el volumen en colones constantes anualizado al mes de mayo alcanzó los ¢85,3 mil millones y mostró un reducción de -6% respecto del año previo.

En mayo se colocaron ¢6,6 mil millones, por debajo de los ¢7,3 mil millones obtenidos un año atrás, una caída de -9%. Sin embargo, existen indicios positivos, pues las variaciones de los meses previos fueron de -13%, -19%, -1% y -13%. La publicidad exterior y la modesta recuperación de las revistas no contrarrestó la baja en tele (-12% ) y diarios (-14%).















En términos anualizados, la televisión colocó ¢30,2 mil millones y los diarios ¢30,3 que representan el 35% y el 36% del mercado respectivamente. La radio facturó ¢12,0 mil millones dejándose el 14% del negocio. El 15% restante se repartió entre las revistas (8%) y la publicidad exterior (7%). Los datos anteriores excluyen las pautas en cines y en revistas regionales con el propósito de medir con mayor precisión la evolución del mercado, por lo que las participaciones de mercado reales se muestran en el gráfico de pastel.