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miércoles, 21 de enero de 2009
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Novedades en Competitive Postbuy
Sin lugar a dudas, considerando la amplia aceptación y adopción del Competitive Postbuy, el se ha convertido (en pocas semanas) en una de las mejores adelantos realizados por MediaGurú en el último año.
Competive Postbuy tiene la propiedad de conectar directamente los datos del monitoreo televisivo con los resultados minuto a minuto y, además, realizar evaluaciones de alcance y frencuencia, todo a un solo click.
Aprovechamos para informarle que hemos incorporado diversas novedades por sugerencia de ustedes y de nuestra propia cosecha:
a) Dólares. Ahora la inversión puede ser expresada en dólares automáticamente.
b) Tipos de pago. A la vez, se podrán excluir aquellas pautas según tipos de pago, lo cual hace más precisa la medición de inversiones.
c) Índices de negociación. También, las empresas que participan el estudio de índices de Negociación podrán la observar la inversión neta estimada.
d) GRPS Estandarizados. Asimismo, se incluyó este mecanismo de ajuste que permite hacer comparativas, en término de CPR, las campañas que tienen diferentes duraciones.
e) Variables Mes y Semana. De manera automática, se podrán realizar postevaluaciones por períodos mayores a un año en tractos semanales y mensuales. Esta funcionalidad le da un potencial enorme a la herramienta en término de velocidad y resultados.
f) Variables Anunciante, Categoría y Medios que se agregaron a las existentes Marca, Producto y Versión. Ahora, puede combinar las variables de mes y semana con éstas y obtener reportes, por ejemplo, de semanas y anunciantes para un conjunto de datos.
Por otra parte, se agregaron en monitoreo las columnas: semana, categoría, grps30seg (grps estandarizados), inversión en dólares y agencia. Todos los reportes de monitoreo se estarán entregando próximamente calculados de una vez y contendrán la inversión en moneda local y dólares. Finalmente, será incluido en la próxima versión un filtro para incluir o excluir Insertos y Autopromos.
Competive Postbuy tiene la propiedad de conectar directamente los datos del monitoreo televisivo con los resultados minuto a minuto y, además, realizar evaluaciones de alcance y frencuencia, todo a un solo click.
Aprovechamos para informarle que hemos incorporado diversas novedades por sugerencia de ustedes y de nuestra propia cosecha:
a) Dólares. Ahora la inversión puede ser expresada en dólares automáticamente.
b) Tipos de pago. A la vez, se podrán excluir aquellas pautas según tipos de pago, lo cual hace más precisa la medición de inversiones.
c) Índices de negociación. También, las empresas que participan el estudio de índices de Negociación podrán la observar la inversión neta estimada.
d) GRPS Estandarizados. Asimismo, se incluyó este mecanismo de ajuste que permite hacer comparativas, en término de CPR, las campañas que tienen diferentes duraciones.
e) Variables Mes y Semana. De manera automática, se podrán realizar postevaluaciones por períodos mayores a un año en tractos semanales y mensuales. Esta funcionalidad le da un potencial enorme a la herramienta en término de velocidad y resultados.
f) Variables Anunciante, Categoría y Medios que se agregaron a las existentes Marca, Producto y Versión. Ahora, puede combinar las variables de mes y semana con éstas y obtener reportes, por ejemplo, de semanas y anunciantes para un conjunto de datos.
Por otra parte, se agregaron en monitoreo las columnas: semana, categoría, grps30seg (grps estandarizados), inversión en dólares y agencia. Todos los reportes de monitoreo se estarán entregando próximamente calculados de una vez y contendrán la inversión en moneda local y dólares. Finalmente, será incluido en la próxima versión un filtro para incluir o excluir Insertos y Autopromos.
martes, 6 de enero de 2009
Estrategia Gráfica: nuevo reporte
¡Nuestros mejores deseos para usted en el 2009!
Iniciamos el año, poniendo a su disposición el núevo informe Estrategia Gráfica que se encuentra disponible a 60 segundos de distancia en Mediatools Advanced, a un solo click, a partir de este momento.
Es un informe comprensivo de la actividad publicitaria realizada por cada una de las marcas que componen una o varias categorías de producto. Está integrada por diecisiete gráficos y una tabla que evalúan, en primer término, la evolución de la categoría. Luego, el desempeño de cada marca en cada tipo de medio segun inversión y grps y, finalmente, el desempeño al azar del alcance y la frecuencia (próximamente se incorporarán datos minuto a minuto, alcances y frecuencias con la binomial).
Los cuatro gráficos que mostramos a continuación corresponde a la categoría de Supermercados de diciembre 2008 a noviembre 2009, en miles de dólares. Los grps fueron calculados con base personas.
Los gráficos que contiene la estrategia gráficas son los siguientes:
Categoría
1) Inversión mensual total
2) Mezcla de medios total
3) Inversión mensual por medio (flujograma)
4) Mezcla de Inversión mensual por medio
Marcas
5) Inversión según marca
6) Mezcla de inversión en medios por marca
7) Inversión mensual por marca (flujograma)
8) Mezcla de inversión mensual por marcas
9) Grps según Marca
10) Mezcla de GRPS en medios por marca
11) Grps mensuales por marca (flujograma)
12) Mezcla de grps mensual por marcas
Televisión
13) Grps mensuales según marca
14) CPR por marca
Radio
15) Grps mensuales de radio según marca
16) CPR por marca
Alcance y Frecuencia
17) Alcance, grps y frecuencia según marca
18) Tabla de alcance, grps y frecuencia según marca
Visite www.mediaguru.co.cr, logéese al sistema y prepare su estratégica gráfica. No olvide definir en un número específico (le sugerimos siete) el limite de filas y columnas en el informe.
Comuníquese con su asesora de servicio al cliente o a francisco.correa@mediaguru.co.cr para cualquier consulta o aclaración.
Iniciamos el año, poniendo a su disposición el núevo informe Estrategia Gráfica que se encuentra disponible a 60 segundos de distancia en Mediatools Advanced, a un solo click, a partir de este momento.
Es un informe comprensivo de la actividad publicitaria realizada por cada una de las marcas que componen una o varias categorías de producto. Está integrada por diecisiete gráficos y una tabla que evalúan, en primer término, la evolución de la categoría. Luego, el desempeño de cada marca en cada tipo de medio segun inversión y grps y, finalmente, el desempeño al azar del alcance y la frecuencia (próximamente se incorporarán datos minuto a minuto, alcances y frecuencias con la binomial).
Los cuatro gráficos que mostramos a continuación corresponde a la categoría de Supermercados de diciembre 2008 a noviembre 2009, en miles de dólares. Los grps fueron calculados con base personas.
Los gráficos que contiene la estrategia gráficas son los siguientes:Categoría
1) Inversión mensual total
2) Mezcla de medios total
3) Inversión mensual por medio (flujograma)
4) Mezcla de Inversión mensual por medio
Marcas
5) Inversión según marca
6) Mezcla de inversión en medios por marca
7) Inversión mensual por marca (flujograma)
8) Mezcla de inversión mensual por marcas
9) Grps según Marca
10) Mezcla de GRPS en medios por marca
11) Grps mensuales por marca (flujograma)
12) Mezcla de grps mensual por marcas
Televisión
13) Grps mensuales según marca
14) CPR por marca
Radio
15) Grps mensuales de radio según marca
16) CPR por marca
Alcance y Frecuencia
17) Alcance, grps y frecuencia según marca
18) Tabla de alcance, grps y frecuencia según marca
Visite www.mediaguru.co.cr, logéese al sistema y prepare su estratégica gráfica. No olvide definir en un número específico (le sugerimos siete) el limite de filas y columnas en el informe.
Comuníquese con su asesora de servicio al cliente o a francisco.correa@mediaguru.co.cr para cualquier consulta o aclaración.
miércoles, 26 de noviembre de 2008
Esteban Piedra segundo lugar en Bienal Centroamericana
La noche del jueves, en Tegucigalpa, Honduras, 
se reafirmó la tendencia hacia la contemporaneidad que ha mostrado VI Bienal Centroamericana durante las últimas tres ediciones.
Esteban Piedra, quien integró la carpeta artística de MediaGurú en la Navidad del 2009, se hizo acreedor del segundo lugar del encuentro Estudio para la Deconstrucción de una casa, “por su sofisticada indagación de poéticas de carácter íntimo, una brillante excepción dentro de las líneas discursivas dominantes en el arte de la región ejemplificadas por esta exhibición” afirmó el jurado.
La propuesta ganadora es una continuidad de su obra. Piedra se hizo acreedor del Primer Lugar en la Bienal de Cuenca, Ecuador en el 2007, con el proyecto La construcción: una intervención que incluye diseño, dibujos, objetos y videoproyección, donde el artista “explora los vínculos entre espacio doméstico y cuerpo, vistos desde una obsesiva búsqueda de estructuración que, sin embargo, como el mismo artista expresa, continuamente “fracasa”.
se reafirmó la tendencia hacia la contemporaneidad que ha mostrado VI Bienal Centroamericana durante las últimas tres ediciones.Esteban Piedra, quien integró la carpeta artística de MediaGurú en la Navidad del 2009, se hizo acreedor del segundo lugar del encuentro Estudio para la Deconstrucción de una casa, “por su sofisticada indagación de poéticas de carácter íntimo, una brillante excepción dentro de las líneas discursivas dominantes en el arte de la región ejemplificadas por esta exhibición” afirmó el jurado.
La propuesta ganadora es una continuidad de su obra. Piedra se hizo acreedor del Primer Lugar en la Bienal de Cuenca, Ecuador en el 2007, con el proyecto La construcción: una intervención que incluye diseño, dibujos, objetos y videoproyección, donde el artista “explora los vínculos entre espacio doméstico y cuerpo, vistos desde una obsesiva búsqueda de estructuración que, sin embargo, como el mismo artista expresa, continuamente “fracasa”.
domingo, 9 de noviembre de 2008
Revistas Regionales: la pregunta de los 11 millones
A lo largo de 25 años he podido comprobar cómo la industria de revistas costarricense ha venido creciendo constantemente. De acuerdo con datos de MediaGurú, actualmente existen más de 100 títulos de circulación local.A inicios de los ochenta, el Grupo Nación se aventuró a publicar las revistas Perfil, Tambor, Triunfo y Rumbo, hoy tiene un portafolio más amplio, que va de Perfil a SOHO pasando por diversos grupos de población o contenidos.
En la década de los noventa, surgió Summa, la primera revista de negocios de carácter regional con producción local. Antes nuestros mercados estaban acostumbrados a comprar producciones de otras latitudes: Vanidades, Selecciones, Hola, Time, Condorito, entre otras.
Las revistas regionales han venido diversificándose y hoy comprenden más de 30 títulos que suman más de 11 millones de ejemplares anuales, de acuerdo con la declaración de sus gerentes o lo indicado en los Media Kit y a falta de enlistar algunos editores. No todas las cifras son auditadas.
La distribución de ejemplares por país se correlaciona relativamente con la población y el ingreso per cápita; pero también pesan aspectos históricos y culturales. Costa Rica supera en consumo a Guatemala que tiene tres veces más población y un PIB que casi la duplica.
Más de la mitad son revistas dedicadas a temas de negocios o femeninos, pero existen también enfocadas a la tecnología, la cultura y las artes, el hogar, el turismo, a los jóvenes o a temas masculinos, e incluso a nichos de mercado como la vida saludable, la maternidad o las mascotas.
Televisa es el editor líder con casi el 50% del mercado.
Escuela para todos, el título que ostenta la mayor edición: 407.000 ejemplares y ningún anuncio publicitario en sus páginas. No todas las marcas viven en condóminos de lujo, viajan en primera y compran en Multiplaza o en Miami.El ojo de los editores está a la caza de lectores regionales en segmentos especializados; por su parte, los anunciantes de los lectores-consumidores y en esa encrucijada el provecho de comunicar las marcas.
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